2005年02月04日
谁在领导blogger们的眼球？ [ 分类:科技 Tech ]
一个值得回味的话题……
Dan Li目前正在美国攻读大众传播方面的硕士学位，我通过blog的访问日志与她结识，并在MSN上共同讨论一些关于中文blog圈(blogosphere)的话题。Dan时常用传播学方面的知识为我解读许多有趣的网络文化现象，令我受益匪浅。
我曾经和网友偶然提及过自己的写作思路，就是“话题不要跟着几个著名blog走”。我当然不是在反对网友对某些热门主题进行共同的深入探讨，只是觉得对于有足够能力的个体而言，保持不受外界影响的独立思考能力显得更为可贵。
在将这个想法和Dan Li进行交流的过程中，她提及了两个对我而言十分新鲜的概念——“意见领袖(opinion leader)”和“议程设置(agenda-setting)”。
按照Wikipedia上相关资料的说法，传媒的信息(media messages)并非直接流向受众(audiences)，而是通过那些更频繁接触大众传媒信息的意见领袖来影响更多的个体，从而形成“大众传媒>意见领袖>一般受众”的传播途径，暨“两级传播(two step flow of communication)”或“n级传播”。
在这样的过程中，大众传媒通过对某个新闻事件的密集报道，在客观上设置了一个“议程”。他们虽然不能在短期内将自己的观点强加于受众，但却足以使成千上万的目光迅速聚焦于此。简言之，“新闻告诉人们应该‘想些什么’，而非‘如何去想’(The press may not be successful much of the time in telling people what to think, but it is stunningly successful in telling its readers what to think about)”。
为了说明“议程设置”，Dan举了这样一个例子：美国观众看新闻，成天看到的都是伊拉克战争(大概类似于国内的某些新闻)，被无数次地告知“这是一次正义的战争”、“这是一次正义的战争”、“这是一次正义的战争”！他们真的接受了政府的观点吗？未必如此。但是他们的目光焦点和八卦话题，则大都被这些战况吸引了过去。
换到国内的blog圈(特别是IT类blog圈)，上述机制虽然并非绝对成立，但是确实不断散发着无穷的魅力。
以前段时间的“baidu攻击8848事件”为例。其实早在事发一个月前就有人揭露过8848的“罪恶本质”，但是国内的blogger们几乎一片死寂。这个时候的情况是，国内网络媒体没有给予足够关注，事实由一个不知名的网友发掘出来。
一个月后，8848指控baidu对其服务器实行攻击，事情立刻升级为新闻，大量媒体加入报道行列。于是，整个国内blog圈为之沸腾，无数在广度与深度上均极其同质化的网志大量涌现，焦点集中于8848恶劣的商业品行。
对这些网志进行整理后可以发现，大部分blogger均以keso在事发当晚发表的评论为论述的出发点。
Keso的这篇网志在发出后不久立即引发了来自正反两方的激烈争论，赞同的和不赞同的观众们各执一词扭作一团。Keso的宣讲没有感化所有生灵，但是一般受众已经围绕着意见领袖表示出了巨大的关注。
在过去的许多“群体写作运动”中，都可以看到这样的blog领导者。与一般受众相比，无论对报纸、杂志还是网络媒体，领导者的接触频度和接触量都远远高于和大于普通blogger。
或者由于文笔卓越，或者由于目光独到，或者由于阅历广泛，初始禀赋较高的blogger在长期竞争的过程中脱颖而出，享有略高于常人的话语权。每天从RSS订阅器中弹出的更新通知不知不觉中牵动着万千blogger手指尖的神经末梢。
在yimao的《Keso问blog到底是啥？》一文中，我看到了这样的blogger分类：
第一部分：网络社会中的opinion leader。对这些人来说blog应该是一个和所谓“创作共用”协议相关尊重个人知识产权的独立媒体平台，是他们在网络社会寻找自我实现和获得非传统知性经历的网络工具。
第二部分：网络社会中的opinion seeker 和opinion follower。他们眼中大概Blog就没那么神圣。Blog只是一个用来做个人信息管理的工具。你可以用他来收集网络文章，或偶尔发表点自己的见解。
第三部分：流行趋势的跟随者而言。Blog就只是一个用来记录生活结交朋友的网页。
Blog确实在扮演着“草根”的角色，但每个blogger都希望有更多人听到自己的声音。而在满眼的8848和baidu之外，在一拥而上的leader's opinion之外，读者也确实需要更趋多样化的选材。
而正如本文开始处所说，保持一颗独立运转的大脑，更广泛地阅读报章杂志等第一手媒体，甚至是主动地发掘身边的新闻事件，将更有助于blogger自身地位的提升，并促进整个blog圈落的共同繁荣。
现在“大牌的”、“主流的”、“领袖的”Blog的主题偏好基本上都指向IT业、网络运动等方面。我想主要是因为Blog文化就是建立在IT、网络的技术基础之上的，就如同从事通信行业的人就更关...
由 Catch Up：我看“谁在领导blogger们的眼球？” 引用于 2005年02月23日 16:17update:2月18日，全文完，看早晨新闻，北京动物园开始试验混合圈养，比如狼和熊在一起
update:2月16日，完成第九景，说是东南西北，其实只是着重写了南边的新街口
update:2月13日，完
今天终于第一次看到我订阅的flypig的feed里的链接变正常了，可以直接点击了，恭喜，是否做过修改呢？
但是还有个问题：我订阅的你的文章都是没有分段的，不知道能否优化一下？具体情况请见：http://www.shunz.net/aggregator/sources/19
是啊，百花齐放，百家争鸣在任何时候都是很重要但也是很难实现的。
由 mayue 发表于 2005年02月04日 10:08好文,寒假之后的几篇日志，我以为这篇最佳.我一直认为保持一个独立思考的大脑是最重要的。
由 Brad 发表于 2005年02月04日 10:52blog需要独立的思想。形成这种思想需要一个过程，大量的阅读，知识的积累。通过阅读opinion leader们的blog，而形成相关其内容的思想，尚且也可以把它归为“独立的思想”。它们虽然因opinion leader而产生，但是也经过了自己的独立思考。相信经过日积月累，也会由opinion seeker 和opinion follower转变为opinion leader。谈不上leader。至少也是inventer
由 hufeng 发表于 2005年02月04日 10:58shunz: 我昨天对rdf做了一些改动，去掉了一行多余的东西立刻就好了。呵呵。至于换行的问题，我想现在应该已经没有问题了。
由 flypig 发表于 2005年02月04日 16:41没错。过早出现过于强势的意见领袖，对blog圈的发展有不小的坏处。
keso之所以拥有很大的话语权，主要是因为目前blog圈关注的领域就是他的一亩三分地。换句话说，如果目前blog圈着重关注移动增值领域，那我也可能成为keso这样的人物。
所以，一方面也无需多虑，因为你看到的仰视的脸只是IT一小圈的人，虽然这个圈的人很多很活跃；另一方面，如你所说，从身边出发，8848搞baidu关我鸟事？可能移动换帅、文化部叫停无聊短信跟我更有关系，也更有的说。
keso成为意见领袖是天时地利人和的结果
天时,他有时间,我现在怀疑kseo的主要工作已经变成写blog了.
地利,就是donews这个地方,,,,,
人和就更不用说了,很多人都有donews的blog,很多donews的blogger都直接间接得到过keso的帮助,而且keso可以算作donews的发言人,,,,,,
不过值得庆幸的来说,我认为keso有这个实力
xx中国的那个意见领袖和几个工作人员的人品和品位,,,,,都是在上不了偶的眼
由 tinyfool 发表于 2005年02月04日 19:41当然任何时候保持自己的判断不盲从是最重要的
由 tinyfool 发表于 2005年02月04日 19:42十分同意，不盲從亂跟是寫blog人要注意的。我個人就很少這樣做，但不是因為我高尚，只因為我不太熱衷討論IT話題而已。但是，看KESO的網摘是我的一大興趣。說明白點，這不過是互相利用，他賺了流量，而我則從他的網摘中獲得我想要的資訊。有時候想如果KESO借助他的影響力刻意誤導大眾，藉網摘收有利的文章而忽略某些不利的文章，我可能都懵然不知。不過，算了吧！反正我無意做IT潮人，收消息慢一點也沒關係。
由 池萍碎 发表于 2005年02月04日 21:51true
在我bloglines订阅的中文个人blog里面，有很多我以为很有意思，文字思想都很不错的blog。但这些blog订阅的人就很少，远远低于TOPKU,刻录事,Keso这些IT弄潮儿的订阅人数。不是说后者写得不好，而是说大家的焦点太单一了。
事实上，blog,IT产业本来就是网络上最容易聚集人气的话题。而这些热门blogger的热门话题bias了大家的大脑。老实说，在那些大牌blogger里面，除了keso的文字时常有警醒之功，其他人我还真不觉得他们有提供什么独到的insight。
一家之言。
由 goliath 发表于 2005年02月05日 04:34越写越成熟了，呵呵。加油！不过我觉得你性格是很有趣的，不要老这么一本正经，不好玩。生活中，保持一种游戏的精神。
由 疯子 发表于 2005年02月06日 10:05呵呵。飞猪~很喜欢你这里.加我的连接吧~呵呵.~
mapfish.blogone.net
兩岸對於網絡文化的應用是截然不同的。
在台灣，Blog主要是用來當作個人發表生活日誌的工具，很少人會利用Blog的include（引用）功能，也很少人會將自己的想法建築在其他人的文章之上。因此在台灣沒有所謂Blog意見領袖的狀況發生。大部分的Blogger都是寫自己的文章，因此，儘管文章的精彩程度隨著不同作者文筆功力高下而有所差異，但其原創性是非常足夠的，多元性也是無可限量的。
如果各位想要知道台灣一堆無聊的網誌寫手在做什麼，可以到 http://www.wretch.cc/blog/ 無名小站BLOG 去瞧瞧，那裡有成千上百的個人網誌，每一個作者的網誌都是風格迥異，十分有娛樂價值哩。
“更广泛地阅读报章杂志等第一手媒体”...
既然是媒体，就意味着肯定不是第一手的。一个天天看报纸的人，从最根本的角度上来说，是不可能拥有“一颗独立运转的大脑”的。其实想要真正地在意识上做到独立是一件很难的事情，因为这个社会就是一个人云亦云的社会，所谓民主的社会也是一样，只不过是可供你选择的价值观的选项多一点而已。一个人不照着做，是需要很大勇气的。
不过很多的blogger也许对这样的新闻评论不“够”感兴趣。好比我，还有很多别的blog，主题都是同新闻没太大关系的。我自觉地对把新闻时事放在自己blog上有一个很强的选择性，除了我真正关注并且希望我周围的人－－每天来读我blog的很少，大多是我认识的BOSTON地区的朋友－－来一起关注的问题。并且我很小心不作太多评论，因为所谓新闻，在人的个人观点的映射下可信度委实就太低了。我经常访问的blog，大多也是一些比较“个人化”的blog，虽然没什么时事，却一般来说比枯燥的新闻好看点。再说了，要看时事我有大把的新闻站点可去选择，本来也不必要在blog上看。－－一点想法21。
由 vv 发表于 2005年02月14日 02:59看看这篇
http://radiohunter.blogchina.com/blog/article_147687.861214.html
恕我直言，radiohunter，你这就是一个典型的blogchina用户。转载了Owen的东西，连个出处都不写，还让我去你那儿看，和方兴东一个德行。
上次就有一个blogchina的什么什么经理要和NKBBS谈合作，被我一口回绝。就这职业操守，千万不要打南开的主意。
由 flypig 发表于 2005年02月22日 11:10值得关注和呐喊的事情多啊，比如印尼问题，比如三农问题
由 南 发表于 2005年02月22日 19:46