部落格广场6 - 宽带上的“窄告” 　[ 分类:科技 Tech ]

Gmail中的AdSense广告条
　　现在的.com公司，提到访问量都说“高”，提到规模都说“大”，提到盈利状况都说“好”，提到接入速率都说“宽”。去年国内有个新概念反其道而行之，自封“窄告”。虽说能让人马上和“广告”对应起来，不过听着还是别扭。其实，“窄告”就是面向不同受众投放差异化的广告，“见人说人话，见鬼说鬼话”。
　　上个世纪的中国网民经常能从一些个人主页上看见不搭调的广告条——比如在营销网站上治疗羊癫风，或者在时尚频道里推广高血压特效药。驴唇不对马嘴，浏览者自然不会有点击的兴趣。网络接入商浪费了带宽，网站建设者浪费了页面，至于吃了老鼠屎网民，大概都会萌发索取精神损失费的冲动。
　　之所以说广告是艺术而非科学，就因为在广告到达最终用户的路上，有太多的不确定因素。建国门地铁站里的灯箱广告，每天有多少人看见并记住，又能够为产品增加多少销量，谁也说不清楚。汽车公司与其花费50万美元在门户网站首页上打一天广告，倒不如向他们的车友网志赞助5万块钱——3个月不仅能带来几十万访问量，而且事半功倍。
　　随着blog大行其道，Google推出了AdSense服务。博客们只要在自己的页面上加入一段代码，就能生成与上下文内容紧密相关的广告。“窄告”的概念，大约就源于此处。Google说自己“不做恶”，其实就是用新想法让各方各面都尝到甜头。
　　在美国，第一波“窄告”大潮可以追溯到两年前的那次美国总统大选。各派利益团体发现，在政治类blog上投广告要比那些直投邮件有效得多，事半功倍。约翰•克里的竞选顾问也承认，那些写blog和看blog的热血青年才是他们的理想受众。而且更重要的是，选举广告战一旦在博客的世界里开打，会毫无悬念地成为炙手可热的公众话题。
　　在传统媒体打广告，往往收视率越高，要价越离谱。这几年听说央视的“标王价”飙出天文数字早就不再稀罕。Blog世界里也有自己的行情，不过定价标准却显得离经叛道。像PerezHilton.com这样的八卦blog虽然拥有数量可观的读者群，可惜定位模糊，就算每天有20万的点击率，一周也只能赚到200美元左右的广告费。而有些规模较小的blog，每天访问人数可能不过1万，却因为定位清晰而捞到高得多的“人头税”。
　　是不是听得有些怦然心动？不过说实话，要在中国指望着靠blog发家致富，截至今天为止基本还是天方夜谭。北京有群媒体人搭建了一个群体blog，每天访问量接近1万。但是放置Google AdSense近一年后，才收到了第一张支票，面值100美元。而且，如果要取票，还得扣掉300元人民币的手续费。哎，你说，有琢磨这事儿的工夫，还不如正儿八经地蹲家里写篇稿子呢，对吧？

　　* 《经济观察报》闲谈专栏。