2006年04月25日

部落格广场10 - “谷歌”悖论 　[ 分类:科技 Tech ]

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“谷歌”平面广告
　　Google终于有了中文名字，叫做“谷歌”。和Google.cn变了味的搜索结果一样，“谷歌”的营销策略也和自己的母公司大相径庭，破天荒地打起了平面广告。那个周末，随手翻开一份报纸，就能撞见那几株水墨画的竹子。
　　说实话，这款平面设计和Google的品牌之间真看不出有什么联系。只有那右下角的标志在提醒读者，这说的是Google进中国的事儿。不过文案里有句话，倒是准确地道出了Google赖以为生的排名机制：“我们把每个网站当成一个选民，所有搜索结果的排名完全由这些选民相互‘投票’公正决定。因为我们相信，信息面前，人人平等，只有真正在网络上被大家公选、信赖的信息才是有价值的。”
　　对于blogger而言，这是一条金科玉律。当用户在文本框里输入关键词并点击“Google搜索”的按钮之后，是什么因素决定了即将出现的排名结果？一是指向某个网站的链接数量，二是这些链接的说明文字。“谷歌”的广告词形象地描述了这个机制，但也遭到了迅速而猛烈的回击。
　　上Google搜索一下“谷歌”吧，你会看见戏剧性的一幕：第一屏里没有任何搜索结果是指向正确的答案——Google.com或者Google.cn。在这个页面中，第一名是“如果你不喜欢‘谷歌’”。前十条结果之中，大半被blog占据，而且是一面倒的批评意见。
　　原因很简单，没多少人喜欢“谷歌”这个匪夷所思的名字。中文blogger们在提到“谷歌”的时候，不约而同地将链接指向了那些持负面评价的网页——谁愿意用一个听起来像是农产品企业的名字去称呼这间在自己心目中被极度偶像化的美国高科技公司呢？
　　有个叫NoGuge.com的网站搞了个调查：“我认为Google中文名应该叫……”，结果，“百度”高居榜首，算是让网民们彻底泄了把私愤。(于是，站长把这个选项禁止了，这是后话。)当然，还有blogger直接“调戏”了Google一回。在读者群体和搜索引擎中都拥有较高话语权的keso在blog里把“谷歌”指向了刚才提到的那篇《如果你不喜欢“谷歌”》——他很清楚，这将会对Google的搜索结果产生怎样的影响。
　　“谷歌”的老板李开复喜欢对西方媒体诉说中文世界里喜人的民主进程。最近，他接受了《纽约时报》的采访。在报道末尾，李老板说：“人们为‘超级女声’投票。他们爱上了这个比赛，并且出门拉票。”用这场模仿了《美国偶像》的中国真人秀为美国记者解释以链接定结果的“谷歌”，相信是再贴切不过。
　　只是这用脚投票的进度有些太快太猛，“谷歌”似乎承受不来。李老板在搜索“谷歌”的时候，想必会有点儿哭笑不得。以子之矛攻子之盾，换谁谁都挂不住面子。这尴尬的场面叫人想起去年《China Daily》在“超级女生”决赛次日发表的社论：“为什么这个模仿民主的比赛机制却选出了唱功最差的选手呢？”
　　《纽约时报》为那篇报道所起的标题是“Google的中国问题”。“谷歌”开唱，唱得还算响亮。只是这些水土不服的小毛病，其实才刚刚拉开帷幕。

　　* 这期报纸没版，怕错过点，直接贴网上吧。

由 flypig 发表于 2006年04月25日 21:19
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评论 Comments

个人觉得文案拍得很不错，有中国古典味道。倒是谷歌这个名字越听越有味道了

由 wangjian 发表于 2006年04月25日 22:05

两个联想不到一起来．读起来有点不顺．
不过，与google前面非正常途径进入中国经营来说，换个门面也好．

由 green 发表于 2006年04月25日 22:12

NYT的那篇文章挺长的，应该是发在magazine上面的吧？

Google中国在文案中提及的票选，以及李开复在NYT的采访中谈民主，我觉得虽然可以表达Google的核心理念，不过都算不上明智之举。

由 wayback 发表于 2006年04月25日 23:08

同意

由 公关 发表于 2006年04月25日 23:10

楼上的楼上的楼上：Google原先在中国谈不上“经营”，更谈不上“非正常”吧？

由 elian 发表于 2006年04月25日 23:16

"招财童子"福运相伴,祝你好运:)
http://blog.sina.com.cn/m/zctz

由 dd 发表于 2006年04月26日 01:02

开头和结尾这样的套路很专业 :)

由 宇天 发表于 2006年04月26日 01:56

是因為平面廣告的designer非常喜歡水墨畫竹子嗎，呵呵
其實平常大家給google起的nickname都很可愛
可是大人物可能看不起

由 Tracy 发表于 2006年04月26日 09:58

好久没在eeo上看到你的字了...

由 Chenta 发表于 2006年04月26日 10:26

偶尔看了你的BLOG,想认识一下.不知可否?
清泉
2006/4/26

由 丘清泉 发表于 2006年04月26日 12:15

google强烈的想要容入中国的传统文化，却让每个人都觉得很不是滋味，呵呵，很有趣，飞猪的文章好～

由 nAODI 发表于 2006年04月26日 13:58

飞猪飞猪有事情相求。我是中国人民大学新闻学院大三的刘吟，想跟你约稿，说说那个快要说滥了的80后话题。这是新闻学院团委下属的一个学生媒体叫《新闻周报》，都是些很有理想很正义很可爱的未来新闻人在做事情。最近要做一个五四青年节特刊，主要内容是表现人民大学自己的80后的真实生活状态，80后自己做80后，希望有别于社会媒体话语圈里那个太喧嚣得看不清楚本来面目的80后图景。
约稿的内容简单来说就是关于80后这一代的一些看法。字数最好在1000左右，不过因为我知道你现在很忙，最后还是看你愿意写多少吧。
以后几期还想做一个反波的人物专访。
题外话：虽然没有在这里留过言，可是我是antiwave的忠实听众，也是你主页的忠实看客了哈~我很喜欢你，因为你和很多越来越受关注且有才华的80后不一样的是，你除了才华和智慧，还有特别温暖和宽容的品质，而且是很纯真的那种温暖。

非常非常感谢你。

由 宴 发表于 2006年04月26日 15:02

wayback: 我同意你的观点。

chenta: 我的东西基本都在C上面，回头再给你寄一些。:)

由 flypig 发表于 2006年04月26日 15:35

谷哥？难道以后我的gmail就叫鸡妹了？

由 鸟鸟飞过 发表于 2006年04月26日 19:09

最近很喜欢这个女生
如果有机会希望能看你写写她
能采访到那就更fancy了……
http://www.im.tv/vlog/personal.asp?Memid=228115

由 hezi 发表于 2006年04月26日 19:20

Gmail叫“鸡？没了！”

由 flypig 发表于 2006年04月26日 21:43

真的？！真的不麻烦你哦？谢谢、谢谢、谢谢！:)
什么时候反波会发专辑哦？

由 Chenta 发表于 2006年04月26日 21:47

鸡没了,丫也不活了。
Hilton Paris......Paris Hilton......

鸡Talk怎么不回我...呜呜:(

由 Chenta 发表于 2006年04月26日 23:29

嘿嘿，chenta，你跟我想到了一样的东西。

我Gtalk没见到你说话呀。不行就给我发E-mail，我在线看见E-mail都会回复。

由 flypig 发表于 2006年04月26日 23:36

google.com.hk

由 太公望望 发表于 2006年04月27日 14:02

有个朋友说Google翻译成咕勾比较好。哈哈。当然不能按照直接标明的声调这么念，要念的轻松一点，活泼一点，嘿嘿。再找一个比较可爱的姑娘用食指作出咕勾装，俺觉得这个平面广告不错。虽然没什么份量。哈哈哈哈。

由 Dec. 发表于 2006年04月27日 20:24

这个得跟baidu, google 一下~
稀饭“狗哥”这翻译！

由 太公望望 发表于 2006年04月27日 22:13

呵呵，其实如果看了那篇《如果你不喜欢谷歌》，会发现并非是“一面倒的批评意见“。

由 herock 发表于 2006年05月04日 22:10

herock，你最常用的mail是多少？

由 flypig 发表于 2006年05月04日 23:36

flypig，我的主mail就是herock [at] gmail dot com
每天都会看 ;-)

由 herock 发表于 2006年05月05日 11:22
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