TMT评论/060712：《帝国》的倒退 　[ 分类:科技 Tech ]

　　在新东安影院楼下的星巴克打开电脑，想上《帝国》杂志网站看看《超人归来》的影评。这本杂志的影评在我看来始终是英文世界中最权威的一家，而且我的口味和他们的影评人队伍十分相近。我很信赖他们。但是很不幸地，页面上出现了这么一条提示：

　　想看到完整的《超人归来》五星评论，请购买最新的《帝国》杂志(2006年8月第206期)。

　　打我知道《帝国》杂志网站的那天起，这种情况就从来没有出现过。虽然《帝国》杂志是一家对在线内容筛选严格的媒体，虽然他们从来不会把最新一期杂志的全文内容发布上网而只是给出几张版式预览，但是在影评方面，他们始终会保持将最新的全文放到网页数据库里，供网友参考。
　　在《帝国》主编柯林·肯尼迪在这两天就此事发表的声明中，我们可以看到这样的文字：

　　在过去几年中，《帝国》都在杂志上摊的月份里将影评发布上网。但是我们现在要重新考虑一下这个策略。……现在我们的做法是：在这个月中，将每部电影的故事梗概、一句话评述和明星评级发布上网。再加上那些完整影片信息列表、预告片和读者评论，我们相信这些会给用户带来足够的必要信息以做出判断。……这个新策略将拓宽我们杂志上关键评论的篇幅和视野，并鼓励我们的读者先去杂志上看。……

　　这个策略会切实有效吗？未必。从《帝国》读者在论坛中的反应来看，人们并不认为把影评从网站上撤掉的做法就会带动杂志销量的增长。从纸媒读者群的角度出发，即便看到了影评全文，该买杂志的也依然会去买，因为还有相当部分的内容并没有放到网上。而把影评拿掉，线上读者依然会去其他网站寻找替代品——有《首映》、《好莱坞报道者》之类的专业杂志，或者《新闻周刊》、《纽约时报》之类的大众读物，甚至是无数专门的电影网站可以选择。
　　《帝国》主编错误地将新旧媒体放在对立面，依旧固守“你死我活”的思维定势。他没有想到，依据不同消费习惯的读者群提供不同形态的内容产品，才是获得利润最大化的可行之道。
　　《时代》周刊网站以观看同集团其他媒体广告的方式赋予读者阅读封面故事的权限，而《科学美国人》网站开始推出价格低廉的数字杂志订阅套餐，这都是传统媒体拥抱新媒体形态的绝佳案例。而《帝国》杂志撤下影评的做法，则是被老思路“框”住的表现。