TMT评论/060721：复制iTunes模式 　[ 分类:科技 Tech ]

　　今天，传言四起的微软Argo/Zune计划又有了新消息。从BetaNews的新闻看，苹果需要加快自己的研发速度了。和几天前的传言相比，微软将发布新产品的时间提前了两个月，不知道史蒂夫·乔布斯现在是否有些措手不及。
　　虽然标题在强调时间，但这条新闻中真正值得咀嚼的，应该是微软在数字音乐服务上的新动向。此前的说法一直是，微软会把自己同MTV电视台合作的URGE网络媒体商店融入Argo计划中，为Zune播放器提供内容服务。但是，和过去微软在移动媒体播放设备上与mp3随身听制造商采取授权合作的方式迥异，这次微软不惜得罪创新、三星、艾利和，也要制造自由品牌的播放设备，与老伙伴同场厮杀。那么，微软同样不应该在音乐销售方面采用属于其他品牌的服务平台。
　　苹果的iPod/iTunes模式为何能够大受欢迎，占据数字音乐的半壁江山？最核心的竞争力，应该是苹果以自有品牌，统治了从硬件、软件再到服务的整条消费链条。而微软之前的Media Centers、Windows Media Player和MSN Music更像一盘散沙，不能对各个环节的衔接处进行有效的控制，更别提苹果“一键购买”那样平滑的购买体验了。
　　终于，我们看到微软用“Alexandria”替代了原先留给“URGE”的位置，整座冰山正呈现在公众面前。这几天，我总在想，中国可以实现类似的iTunes模式吗？答案是，即便有这样的消费需求，恐怕也没有能够操盘的企业。毕竟在美国，能和苹果分庭抗争的巨头，目前看来，也只有微软一家。此前传言亚马逊进入数字音乐市场，最后也是雷声大雨点小。宋柯正在热火朝天地构建他的太乐网，可惜更像是限于自家后院的小打小闹。
　　中国的数字音乐市场依然会变成“iTunes中国”的天下？现在看来，华旗正在做类似的事情。但是，就像当当网模仿亚马逊一样，华旗也只学到了皮毛，繁琐的购买体验绝对能让任何一个iTunes用户在几秒钟内崩溃。而且，他们缺少拥有足够用户规模的软件平台，也缺少iPod那样具备图腾气质的产品。华语世界的iPod/iTunes？恐怕还要多等几年。