TMT评论/060723：雅虎音乐的奇招 　[ 分类:科技 Tech ]

Yahoo! Music 专题页面　　一位身材和音乐同样火爆的女歌手、一家正遭遇瓶颈的门户网站、一首史无前例的“个性化”单曲以及一纸公然向数字音乐版权挑衅的宣传文案——把上述元素凑在一起，故事的脚本注定叫人兴奋。
　　前天，Yahoo! Music推出了杰茜卡·辛普森的单曲《公众事件》——在页面上，你可以选择自己的名字，下载到量身定制的“个人版”单曲。最惹人争议的是，Yahoo! Music提供的并非iTunes那样含有DRM版权保护的数字文件，而是不限制复制次数、不限制播放设备、可以自由使用的mp3音乐。
　　在Yahoo! Music Blog上，雅虎的产品总监伊安·罗杰斯虽然强调单曲定价为1.99美元(通行定价为0.99美元)是因为“个性化”而非“DRM”，但是，他也提及：

　　就像你知道的那样，我们曾经尝试着说服唱片厂牌，告诉他们现在必须开始出售mp3音乐。我们的立场很简单：DRM不会给艺人、厂牌(他们其实天天都在出售没有DRM版权保护的音乐——CD光盘)或者消费者带来任何价值，唯一的获益者仅仅是那些希望将消费者捆在某个特定技术平台上的技术公司。

　　值得怀疑的是，在这样一个更像是为了品牌推广而特别定制的“公众事件”之外，Yahoo! Music是否会进一步大规模推出类似的mp3音乐文件。毕竟，版权是音乐产业的核心。不论是iTunes，还是Zune，版权保护都是不可被绕过的话题。虽然仍旧存在KaZaA或者eMule这样的免费音乐交换模式，但是只要让网民获取“免费mp3”尽可能困难而付费下载又尽可能简单，下载盗版多付出的机会成本在心理上高过0.99美元的门槛，用户就会开开心心地掏腰包。
　　虽然“他们其实天天都在出售没有DRM版权保护的音乐”，但是请不要忘记，杰茜卡·辛普森所属的公司Sony/BMG在CD的版权保护上也采取过类似DRM的作法——当年席琳·迪翁唱片搞坏光驱的事儿相信各位还是记忆犹新。如果从数字文件下载的环节就开始降低盗版的门槛，那无疑将会触及大厂牌的利益，或者说，埋下或多或少的隐患。