TMT评论/060730：插播广告 　[ 分类:科技 Tech ]

　　我本以为《天下无贼》里的诺基亚广告已经足够令人反胃，没想到《龙虎门》竟然更胜一酬。影片里不时出现大段莫名其妙的手机演示以及闪闪发光的“NOKIA”标志特写——那种突兀的感觉，很容易让人联想起IE浏览器不时蹦出来的成人网站小窗口，而非所谓“植入式广告”。
　　这种强暴式的宣传手段相信并不讨好大多数受众。不知道是不是香港导演在这方面经验不足，美国娱乐片里不露声色的植入式广告显得高明许多。比如《黑客帝国》里的诺基亚8110，虽然转瞬即逝，却在观众脑中留下了恰到好处的正面印象。
　　YouTube目前也在面对类似的问题。他们的CEO查德·赫尔利在最近的AlwaysOn斯坦福峰会上说：“我们的情况和别人不太一样，因为我们并不提供完整长度的节目。用户可不愿意在2分半钟的视频里再看到些广告，这是新的片段文化。”他还说，广告也是内容的一种形式，但不意味着广告就是好内容。
　　备受追捧的YouTube传言已经身价10亿美元，而且并不急于出售自己。既然追求独立，那么商业模式在现阶段依然只有广告可行。好在技术的发展和新媒体的出现催生了不同以往的广告模式，比如AdSense和AdWord。
　　同样，YouTube虽然受制于“新的片段文化”，但老用户会发现，拜flash技术所赐，YouTube视频播放器里的新花样越来越多——比如浮动的“next”按钮，比如视频结束后的相关视频推荐。在这些传统媒体所不具备的犄角旮旯里，注定会冒出些有趣的广告创意。而且，你不会心生厌恶。