TMT评论/060814：“病毒视频”由红转黑 　[ 分类:科技 Tech ]

《企鹅军团》截图　　最近YouTube上出现了一支很受欢迎的视频，叫作“戈尔的企鹅军团”。视频里，小企鹅们在电影院里看着前总统戈尔的记录片《难以忽视的真相》昏昏欲睡，作者借此抨击戈尔的“地球变暖说”过于沉闷而且无中生有。看看作者资料，是个29岁的美国年轻人，和影片粗糙的视觉效果颇为吻合。这样的恶搞是不是像极了《一个馒头引发的血案》？
　　在《“病毒视频”》一文中，我提到了“病毒营销”(Viral Marketing)的概念。惹人发笑或是充满争议的视频素材在网络上容易引起网友自发的大规模传播，像“病毒”一样流行开来。而商家又看到了其中的妙处，在影片末尾打上网址，搭车推广自家的品牌。在我的记忆中，最成功的整合是汉堡王的“献媚小鸡”，至今已有超过4亿人次访问了那个页面。
　　当时，我的观点还是，如果“病毒视频”越来越多，观众就会产生审美疲劳，变得难以取悦。但现在看来，“病毒视频”必须面对的问题还不仅于此。根据《华尔街日报》的报道，那支《戈尔的企鹅军团》根本不是由业余网友制作的。实际上，它来自共和党下属的公关机构DCI，更巧的是，他们最近刚刚拿到了一个大客户——埃索(Exxon)石油。DCI的发言人说：“我们不会透露客户身份，也不会谈论为客户做的事情”。但实际上，谁都明白这葫芦里卖的是什么药。
　　美国公众对代表了大集团利益的主流媒体已经产生怀疑，现在却又被互联网上疑似网友原创的“病毒视频”狠狠地敲了一记闷棍。科技的发展可以创造新的传播路径，也可以在一夜之间把它毁掉。CBS曾经说过：“病毒视频是不能被制造出来的——它必须是原生态的、草根的、真实的，用户可以鉴别出来什么是真实的什么又是伪装出来的”。
　　《戈尔的企鹅军团》把一盆污水泼向戈尔，最后反倒浇透了自己，共和党肯定也会投机不成反丢分。从YouTube上《戈尔的企鹅军团》、CNN和ABC相关报道的用户打分来看，连带的受害者，还有观众对网络视频脆弱的好感和信任。