TMT流言簿：《长尾》笔记 (1) 　[ 分类:科技 Tech ]

　　曾经供职于《经济学人》、《自然》、《科学》等刊的克里斯·安德森(Chris Anderson)于2001年起担任美国《连线》(Wired)杂志主编，此后带领该杂志五次获得国家杂志奖题名。《长尾》(The Long Tail)一书的出版源于作者于2004年10月发表在《连线》杂志上的同名文章。此后，安德森开设了长尾blog，与读者分享心得并不断完善自己的理论。
　　今年，该书正式出版发行。封面上的两行黑字精炼地概括了全书内容：“无尽的选择如何创造无限的需求”(How Endless Choice is Creating Unlimited Demand)。“无尽的选择”得益于信息技术的进步，而“无限的需求”最终反映在商业社会。Google首席执行官施密特曾说：“如果你希望一瞥商业的未来，那就看看这本适时而著的杰作吧”。
　　电影租赁网站Netflix首席执行官黑斯廷在评论中将《长尾》与《引爆点》(The Tipping Point)一书加以联系，因为他们都在谈论下一代互联网的变革和机遇。不过两者的区别却在于，《引爆点》着力于将小产品做成大现象，微不足道的东西也会像病毒一样顷刻流行起来。而《长尾》的立足点是，无限小众市场的价值总和将不逊于那些如日中天的热门产品。
　　同样能够借由《长尾》想到的一本书，是去年大红大紫的《世界是平的》(The World is Flat)，克里斯·安德森和托马斯·弗里德曼都在用最新锐的案例解读互联网对世界的改变。不同的是，被“长尾”改变的世界更多与商业有关，而被“十辆推土机”铲平的世界更偏重人文与政治——这也与两人长期以来的写作方向有关。但《长尾》更能体现作者深入的洞察力和扎实的理论功底，叙述在案例和理论间交错推进；《世界是平的》除了说些并不新鲜的事例，章节之间也缺乏逻辑线索，虽然块头和名头都够大，却比前者略逊一酬。
　　前段时间方军还向我推荐过《赢家通吃的社会》(The Winner-Take-All Society)。那是本很老的书，讲述“货架有限”所导致的各种商业现象。与《长尾》的“无尽选择”相比，说的正好是“新旧社会两重天”。