TMT流言簿：Google与Yahoo的新方向 　[ 分类:科技 Tech ]

　　本周二和周四，Yahoo!(PDF)和Google(PDF)分别发布了第三季度财报。前者在“面对空前挑战”的情况下，季度利润下跌37%，首席执行官Terry Semel对公司的财务表现“不大满意”。而对手Google的季度利润几乎翻番，联合创始人Sergey Brin对投资者说：“我还没看到任何明显的瓶颈”。
　　面对正在越拉越大的差距，两者将会采取怎样的措施奋起直追或是保持势头？从近期的报道中可以看到两个趋势：

　　1. 内容相关广告持续受宠
　　Yahoo!宣布正着手推出自己的“巴拿马计划”，希望在内容相关广告上赶上对手，他们的股价在此后上升3%。因为现在广告主越来越倾向于削减“广告”的开支，而增加对“窄告”的投入。但Yahoo!的四成收入依赖于大公司的品牌广告。
　　他们近日收购了Right Media公司20%的股份，这家公司的相关广告服务允许广告主依据页面的内容种类或者关键词投放与Google Adsense竞价机制相类似的实时广告。但对于Google而言，这方面基本已经没有更多的新意，他们需要用新产品拓展盈利机会。

　　2. 视频时代的新机遇
　　根据eMarket的分析，到2009年，总值266亿美元的互联网广告中将有15亿属于网络视频。在与投资者的电话会议中，Sergey Brin认为视频业务将为停不住的Google带来更好的搜索和广告：“当我进行搜索的时候，我发现最好的答案往往不是网页——我知道这听起来就像来自Google的异端邪说——而是视频”。他还说广告商需要视频不仅仅是为了品牌推广，还有一些需求是因为文字简介解决不了许多问题。
　　对于Google来说，现在在视频方面的优势似乎并没有显现出来。单从技术角度上看，blinkx就比YouTube和Google Video先进许多，这个后起之秀已经能从视频片断中识别出语音和人脸，而不像Google那样通过文字标签进行索引。不过Google拥有Neven Vision，不知道能在相片管理之外玩出什么花样。