苹果是怎样保密的？ 　[ 分类:科技 Tech ]

　　抱歉最近不怎么更新这里，因为服务器在美国，实在快被网速整崩溃了(尤其是更新反波的时候)。谁有好用的够快的代理麻烦给一个啦，拜谢。
　　这两天去什么场合，只要有年轻人，不管中国人外国人，都在说iPhone。长到这岁数第一次见到全球人民都在关心同一款电话的情况。前些天说“关于苹果的十大传言”，提到苹果越是掖着藏着，广大人民就越是乐于讨论。昨天看ABC World News，画面上用了这么一张Google图片搜索页，可以看出公众在这些年来讨论的热烈程度。
　　当然，这个循环的关键在于，苹果每次推出的都是“wow product”，这样的传播方式才能一年又一年地进行下去。有天苹果的创新水平达不到公众的期望值，这招就行不通了，甚至多少会带来负面的效果。这很像借钱，每次甲都借乙1000块钱，有求必应，大家都很开心。但如果第十次甲拒绝了，乙多半会觉得有点心理障碍，“他现在怎么可以这样对我呢？”
　　扯远了。昨天看到《Fortune》网站上一篇“苹果是怎样保守iPhone秘密的？”很有意思。最近iPhone的功能相比已经被大家讨论腻了，看看幕后的故事反而比较新鲜。《Fortune》总是能够找到一些其他商业媒体找不到的角度。
　　iPhone的保密难度对于苹果来说确实不小。除了Macworld上大家看到的Google、Yahoo、Cingular三家合作伙伴，还有前段时间传出签下iPhone大单的“血汗工厂”富士康，以及苹果公司内的几乎所有部门。加上30个月的研发周期，这对苹果来说前所未有。
　　但是，苹果依然营造出了滴水不漏的神秘氛围，这应该归功于偏执狂斯蒂夫·乔布斯。他清楚地告诉雇员以及商业伙伴，如果谁把公司机密泄露出去，那要么被开除或者丢单要么被告上法庭。苹果曾经因为散播关于未发布产品的消息而起诉过多名blogger和独立记者。
　　虽然Yahoo和Google的应用程序会成为iPhone用户体验中最最重要的一环，但他们也只是在乔布斯的keynote演示之前才刚刚看到真机，因为软件开发的过程并不需要见到iPhone的最终模样。有时候苹果还故意混淆版本编号，使得编程人员无从知晓真实的用户界面。
　　对于移动运营商Cingular，乔布斯觉得合作得十分愉快。因为Cingular不怎么干涉苹果得开发，“They let Apple be Apple”，却帮助苹果实现了许多突破性得功能创新。但是即便如此，苹果也只是在几周前给Cingular高层看了看iPhone的真面目。
　　最后，苹果在iPhone公开上市前半年对外发布了这款产品，只因为实在是“纸包不住火”。苹果必须在iPhone上市之前向联邦通讯管理局(FCC)申请备案，而一旦注册完毕，这些东西就成了公开资料，所有信息就不在苹果的掌控之中了。所以乔布斯决定自己向世界宣布这款产品，而不是FCC。
　　乔布斯这次变本加利的保密措施，很大一部分源自当年苹果和摩托罗拉合作推出手机所遭遇的巨大失败。现在在北京还能买到05年11月号的《Wired》杂志，封面上写着巨大的“你说这个就是未来的电话？”(You Call This The Phone of the Future?)，这个蹩脚的产品让乔布斯在那次演示中出尽洋相，所以他决定由自己控制一切。一年过去，《Wired》的新标题是“iPhone, Calling the Future”。180度的转变。
　　还能让人想到的一张封面，是《Business 2.0》在05年愚人节那天推出的“苹果的下一步是什么？”(What's Next for Apple?)，标题下方写着：“乔布斯绝对不会告诉你，但是我们会”，图片是一张被引用了无数次的iPhone仿真图片。现在看来，愚人节出版的封面确实不太准确，或者说，太不准确了。呵呵。