《生活》停刊 　[ 分类:阅读 Reading ]

　　
　　2005年1月28日 《生活》封面

　　《纽约时报》今天说：“Life is dead, again”。这份1936年11月23日创刊的读物，第三次关门大吉了，最后一期的上市日期将会是今年的4月20日。在最光辉的岁月里，《生活》采编团队占据了时代-生活大厦的五个楼层，而现在，他们只是蜷缩在楼层的一角。
　　在由《时代》周刊的创立者亨利·卢斯 (Henry Luce) 定下注重图片报道的基调之后，这本杂志走过了三个重要的阶段。1972年之前，这份杂志都是每周发行；1972年至1978年，它又变成了没有固定出版周期的“特刊”；接下来的22年中，《生活》成为了月刊；到了2004年，它最终沦为了夹在报纸中的“增刊”。
　　其实，前两次“关张”也并非意味着彻底停止出版，而只是不再规律地发行。1972年的那次停刊之后，《生活》陆陆续续地在6年期间出了10本特刊。而在2000年的“停刊”之后，他们依然推出了几本加厚纸张、类似小书的特刊，甚至包括那本与《生活》同样尺寸的《时代》年度图片特刊——这在当时令老那些读者们欣喜异常。
　　虽然反反复复，但是这一次的关门决定听起来似乎是言之凿凿的盖棺定论。他们决定在互联网上延续自己的生活。这个决定听起来真是有点不太着调，但似乎也是经营过于惨淡而迫不得已做下的决定。
　　在美国的增刊市场中，三大竞争者分别是《游行》(Parade)、《美国周末》(USA Weekend)和《生活》。他们分别夹在400、612、103种报纸中，发行量分别是3200万、2300万、1300万册，今年第一季度的收入分别下跌了1%、12%和10%。
　　《生活》将自己的颓势归结为报纸行业的持续低迷，而改为随报增刊又生不逢时。《游行》认为《生活》现在只注重高档广告和品牌广告，却忽视了那些常年支撑报纸增刊发展的广告主。《美国周末》认为《生活》同时进入了太多新的市场领域，使得原本因为纸张和印刷而居高不下的成本又被渠道费用所拖累。
　　听到这样的消息，当然觉得可惜。在接下来的三个链接中，你可以温习一下《生活》的历史、《生活》封面故事的故事以及《生活》最经典的封面。