2007年05月18日
看广告 [ 分类:阅读 Reading ]
中午买了两本杂志，一本5月14日的《财经》，一本5月21日的《三联生活周刊》。
先打开《财经》，按照惯例先把里面的广告全部撕掉，扔到垃圾桶里。《财经》的整版广告有一点很好，就是采用比正文纸张厚很多的铜板纸印刷，而且铜板纸上肯定是广告，没有正文内容。
这样你撕掉前半本《财经》杂志里的铜板纸，然后用力一抖，后半本的广告也就都掉下来了，多快好省。这种撕法在对付《TIME》和《Newsweek》里的小广告时同样适用。
再看《三联生活周刊》。我已经有日子没买《三联》了，这期纯粹是因为看封面标题是“互联网时代的杂志”才带了一本回来。刚拆开塑料薄膜，就掉出来一张DVD，上面写着“壳牌电影制作”，是张广告光盘。
杂志里夹带光盘的事儿也不是一天两天了，不过中文杂志里夹带单一品牌的电影宣传片倒是很新鲜(也可能是我比较孤陋寡闻一点)。这张叫做“我找到了”的DVD里，有一部9分钟的电影短片、一支90秒长的广告片，还有10分钟左右的幕后拍摄花絮。
我之前就很喜欢壳牌的平面广告——应该是智威汤逊(JWT)做的广告代理——创意和执行都专业透了，这次又被电影广告吸引得坐在屏幕前看了20分钟，而弃杂志于不顾。
看爽了，我琢磨着，我们真的会逢广告必跳过吗？不是的。首先，广告形式要在第一秒就抓住受众的眼球。在高度同质化的介质上推送广告，即使花再多心思，恐怕也会被忽略掉，甚至扔掉。同样，壳牌的DVD现在能够脱颖而出，不代表如果大家都送DVD电影广告了，大家还想看看。不创新不行。
其次，广告介质不能妨碍读者的阅读。网页上的弹出广告会被屏蔽，电视节目里的垃圾广告会被TiVo录像机过滤，《财经》杂志里的厚页广告和封面上的折页广告还有那些手机厂商喜欢粘在《看电影》里的异性广告同样也会被读者在认真看过之前就强行撕掉。
唱衰纸媒几乎成了所有IT工作者应尽的义务，但起码在现阶段，互联网广告在很多方面还是不能实现实物媒体的效果。比如说，在网页上投放视频广告，未必有把DVD扔进影碟机里观看来得简单高效，视觉效果也不那么好。
还有，广告越来越需要摆脱“广告”的模子。壳牌的这组视频宣传片，即便拿掉品牌推广内容，也是一部不错的关于科学、媒体和家庭关系的影视作品。从今年开始，不论是ABC台的融入式广告实验，还是美国商业类媒体特别是《Business 2.0》中的科技新知类Tips跨页广告，这个趋势都日益明显。
下面这些是壳牌小电影的截图：
女性时尚杂志，广告的阅读率比正文要高
也是，我在浏览时尚类网站时，就很多时候被制作精美时尚广告Banner吸引而点击广告链接
由 gardenQ 发表于 2007年05月18日 16:29看了那么多年财经才知道有这招... 汗..
国内女性时尚杂志要是像国外同行一样，送香水试闻纸就好啦。
为什么18号就能买到21号的杂志？
为什么我买的三联最早也得是周日下午的？
为什么经观的增刊不是每份都有？
为什么 http://www.eeo.com.cn/lxwm/ 这个地址里面的地图中，钓鱼岛会被标注出来？
为什么这么多为什么？
撕广告，改天我找本Nature试试……
由 zhangchn 发表于 2007年05月18日 18:25？莫非是东九区时？现在明明是下午5点半，上个留言显示18:23？
由 M 发表于 2007年05月18日 18:29很独特的撕广告的方式，找个机会我也试试。
不过，我发现有部分人对杂志上的广告的兴趣高于杂志本身内容，可能是因为浮躁吧，花花绿绿的广告可能是比成篇的文字好看。
由 Unreal 发表于 2007年05月18日 22:33我在杭州,今天在便利店买的这期三联,可是没有广告光盘..看来广告光盘也有被A走的时候啊.
由 Daniel 发表于 2007年05月19日 02:28巧合的我也买了这本三联，封面太有诱惑我这种互联网爱好者了。
巧合的我也在杭州，也没光盘。
手动TB一下http://www.solour.com/blog/article.asp?id=61
你真是孤陋寡闻，文字表达也很问题，看不出你在说什么，很失望，我高估你了
已经将你从reader里删除了
楼上帖子之两种可能：
1.文化水平差，这么清楚的文字，看不出说什么，可见楼上文化水平
2.嫉妒
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由 张阿洛 发表于 2008年04月17日 13:59