Apple.com, Since 1996

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Apple.com, Since 1996

　　1999年的夏天，我第一次点开了Apple.com的首页。原因很古怪，是因为我在搜索电影预告片的时候找到了这个站点。在那个没有YouTube、刚有宽带网的年代里，上面那些.mov格式的小短片带给我的感受，大概除了“震惊”也找不到更好的词汇来形容了。
　　今天看见Apple.com终于改版了。忽然想起，在这8年里，苹果的首页风格几乎没有什么太大的改动。也就是说，史蒂夫·乔布斯在8年前的口味(当然这个首页不是他自个儿做的，但肯定是他点头通过的)在这些年里始终没有落后于大众的审美标准。乔布斯说微软“一点品味也没有”，确实有理。
　　去了互联网档案馆逛了一趟，搜罗了Apple.com首页从诞生起到现在的变化。琢磨琢磨，还真是挺有意思的。
　　
　　从1996年到1997年，苹果公司的首页都是这个样子的。在这个首页上，你会看到那个传说中的掌上电脑Newton，一个过于超前的产品。你还会感觉到，那时候，苹果还不是一个擅于宣扬“生活方式”的公司。把“科研”、“开发者”、“在线资源”放在首页顶端，这和IBM的区别也不是太大。
　　
　　这是1998年初的苹果首页。可以看出来，它已经开始卖品味了。不要忘记，1997年，史蒂夫·乔布斯回到了苹果。右下角的“Whoa”和“It’s okay, you don’t have to say anything”里透出的一股子huge劲，带着强烈的乔布斯风格。
　　苹果电脑屏幕上的“Hello”，总是让人联想起今年奥斯卡上的“Hello”。
　　
　　这是苹果2000年的首页，奠定了苹果网站在接下来数年中的经典风格。请注意，这时候的苹果是红色的。那年1月，苹果推出了延续至今的i战略。当时有标题称“iSay, Apple’s iStrategy Is iMpressive”。
　　顶端的iReview是一个社会化搜索项目，在次年三月份被砍掉。应该是受互联网泡沫破灭的影响，乔布斯长期以来对web service开发的轻视和对rich client的偏好可能也与这个变化有关。iTools是现在iLife和iWork软件包的前身，iCards现在仍然存在，只是已经被边缘化。
　　
　　这是苹果2002年的首页，苹果变成了蓝色，首页有了一个flash动画用于展示最经典的“台灯”iMac。当时苹果的硬件产品线和现在已经非常相似了。虽然2001年10月苹果推出了iPod，但是似乎还没有在公司策略中占据重要的地位。
　　
　　2003年，苹果公司的首页上已经有了“Switch”标签。乔布斯开始从PC用户中挖墙角。现在，你还可以找到很多Switch系列视频广告，这应该算是Mac vs. PC系列广告的前身。我觉得，当时的Switch比Mac vs. PC做得更好，更吸引人。那年的首页上，“.Mac”网络服务也被提升到了重要的位置。
　　
　　2004年，“Switch”被“iPod+iTunes”取代。在推出三年之后，iPod在苹果的整个市场战略中扮演了最重要的角色。其中就包括“Switch”战略的任务：从PC用户中吸引新的Mac用户。看看页面中间的广告“New iPod mini is Smallest 1,000-Song Music Player.”是不是有些感慨？
　　
　　在2005年到2006年间，苹果公司的首页没有明显的结构调整，包括最顶端的导航条。唯一不断在变的，是首页的大图片。这里有个很全的图片集，可供观赏。包括iTunes电影下载上线、iPhone、AppleTV推出等重大时刻，都可以找到熟悉的踪影。
　　直到今天，苹果推出了7年来唯一一次首页大幅改版，我们从首页导航条上看到苹果的新战略要点。唯一的疑问是，苹果首页以后也将保持黑色调吗？这可不是个小问题。