2007年07月26日

IBM在三联里的广告 　[ 分类:阅读 Reading ]

ibm_sanlian_ad.jpg

这期《三联生活周刊》里头有这么个IBM的跨媒体广告，不错。三页上分别写着：

如果卡洛斯知道自己有1/2的爱尔兰血统，1/4西班牙血统和1/4中国血统，他怎么能说自己是纯正的坦桑尼亚人呢？我们从哪里来？马上观赏附赠DVD，与IBM共同探究整个人类迁徙史。

一名男子持枪抢劫了曼哈顿的一家披萨店，那么我们要在“0”、“1”构成的数字世界里排查多少数据才能将他缉拿归案？马上观赏附赠DVD，看IBM如何帮助警方成功减少社会犯罪。

每秒299,792,458米的光缆传输速度，对距离球洞二十英尺远的击球有什么影响？马上观赏附赠DVD，看IBM帮您获得更为鲜活的赛事体验。

附赠了一张DVD，内容就是这些问题的答案：

ibm_sanlian_ad2.jpg

这和前段时间《三联生活周刊》里的壳牌广告很像，都送一张广告片的DVD。不同的是，这次平面和视频的结合更紧密一些，设问的方式比较高明。

IBM在国内的广告代理好像是奥美吧？不过和智威汤逊代理的壳牌一样，DVD做得都不太专业。可能视频宣传物是同一家vendor做的。

比如广告的原视频素材都是16:9的，在DVD里都做成了4:3，而且上下遮幅都加得毛毛糙糙。而且光盘里的视频发音都是一半中文一半英文，有的加了字幕有的没加字幕(可能是客户的预算没跟上)。两张光盘，都是在数码和模拟介质里转换了好几次的东西，最终产品不是拖影就是发虚，看着像县台做的后期。

这次IBM的光盘更绝，做成了非标准的DVD盘片，影碟机和电脑都不认，只好用播放软件手动打开文件播放。不知道是不是给客户看样的时候，都是用国产的“超强纠错”影碟机。

再看看米国杂志里夹带的品牌广告DVD，细节上的苛刻真是不一样。美中不足，事儿虽小，但看得出来差距。

BTW，几个月里就买了两次《三联》，都只记住了广告。看来对于这本杂志的内容，真是有些审美疲劳。或者因为对于信息密度过高却不强调内在条理的文字终于感到厌倦了？

由 flypig 发表于 2007年07月26日 00:43
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评论 Comments

盘盘的封面作得好像传销公司内部教育用盘~~

由 amazingwoo 发表于 2007年07月26日 01:28

ibm_sanlian_ad2.jpg

显示不出来

由 asing 发表于 2007年07月26日 09:09

我买的三联怎么没有DVD啊

由 dodo 发表于 2007年07月26日 18:12

我还以为国内的代理就可以把原本International的Standard和Quality全部传进去, 看来也只能怪自己异想天开了....还是存在差距...T_T

由 susu 发表于 2007年07月27日 02:32

说到外国杂志...这期的时代亚洲版封面文章里说的vicky yang是小V么?

由 zs 发表于 2007年07月27日 09:24

应该就是。

由 flypig 发表于 2007年07月27日 12:12

收到礼物很惊喜！居然忘了马上来致谢了，不好意思。

由 quwei 发表于 2007年07月29日 23:58

哈哈哈，觉得酷就好拉～！

由 flypig 发表于 2007年07月30日 14:21

IBM互联网部分的确是奥美代理的
偶每天做的就是这个campaign……^&^%%&
不过这个DVD应该是mindshare负责的

由 luguo 发表于 2007年07月30日 14:43

我是三联的订户，从来没在收到的杂志里面看到你说过的什么DVD，我都怀疑和你看的是不是同一份杂志。而且我已经连续两期没收到杂志了，打电话到杂志社投诉，接待人员的态度是很好，“马上安排补发”——搞得我都不知道应该该抱怨杂志社，还是抱怨邮局呢？

由 思考的稻草人 发表于 2007年08月02日 21:41

IBM 有意思!


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由 mosjin 发表于 2007年08月07日 17:03

听了这三个提问，我也很想打开Video看看里面的答案究竟是什么?!

由 渔 发表于 2007年08月08日 21:52

偶faint！为啥偶订的三联里面没有DVD？偶只能怀疑邮局私吞了！

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