不知道是在什么时候,有个词开始在国内莫名其妙地流传,叫做“财经三大报”。谁也说不清楚这“大”指的是什么——发行量?广告额?年利润?影响力?还是采编团队规模?不过,每个人的答案都出奇的一致:《经济观察报》、《21世纪经济报道》和《中国经营报》。当然,排名不分先后。
这两天,Google推出了一项新服务,叫做Google Trends,用中文讲,就是“谷歌趋势”。这个有趣的功能可以帮助你比较一些热门关键词这些年来的走向,而且,还可以根据城市、地区、语言给出分类排行。但前提是,这些关键词有足够多的人搜过。如果你希望看看有多少人搜索了你的名字,那估计是相当够呛,除非你是安替、奶猪或者按摩乳。
可能是得了职业强迫症的缘故,我下意识地“趋势”了一把《经济观察报》、《21世纪经济报道》和《中国经营报》,以及那份当年势头很猛现在日子据说不太好过的《第一财经日报》,结果如下:

Google手中掌握的样本数量已经足够庞大,那么通过这些图片可以看到什么呢?
首先,网民对这些财经报纸的关注度在不断递减。如果你比较一下2005年初和2006年初《21世纪经济报道》的搜索次数的话,就会发现那根深红线的Y坐标下降了将近一半。《经济观察报》呢?好一点,不过半斤八两。因为这份报纸在2005年初的受关注程度似乎比前者要小一些,而今年初则已经同为天涯沦落人。
其次,通过城市数据的比较,你会发现这几份报纸几乎都有浓重的区域色彩。比如北京之于《经济观察报》、深圳之于《21世纪经济报道》、上海之于《第一财经日报》。这些报纸在这些城市里的表现都比其它地方要好一些。在大多数城市里,《21世纪经济报道》的被搜索次数位居榜首。
但这个结果又说明不了某些问题,因为根据Google的说明文件,这个数字似乎是近年来搜索IP数的累加,那么后起之秀自然就吃了点亏。所以只能用来评判几乎是在同时起步的“财经三大报”了。
然后看看地区数据。这里基本可以列出中国大陆的“财经报纸网络影响力排行”,依次是《经济观察报》、《21世纪经济报道》和《中国经营报》。至于《第一财经日报》,同样没法说。在香港地区,只有《21世纪经济报道》和《经济观察报》可以看到数据,其它两家似乎没有太大的影响力。
将两个地区的数据加总,可以得出整个中文世界的“财经三大报”排名。情况发生了一些变化,顺次是《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》。
话说回来,这些图标虽然只能帮助我们做些大致的比较,但已经比各说各话的所谓“发行量”能够得出更多有用的信息。有一次,一个美国记者问我:“你们《经济观察报》的发行量是多少?”“40万,对外宣称的。”然后中美人民都笑了。
问:《21世纪经济报道》在2004年下半年的那个陡增是因为什么事儿呢?