2007年08月28日
从反波的听众调查说起…… [ 分类:科技 Tech ]
反波今天开始展开为期两个月的在线听众调查，统计结果将在11月8日公布。这是反波第一次做听众调查，在此请各位反波的听众朋友花10分钟参与一下，因为这些资料可以切实地帮到我们。多谢啦！
本来这次听众调查想采用一些在线的统计系统，比如Danwei前些天曾经用过的SurveyMonkey。但我看了首页就发现，免费的版本只能接受100个用户的参与，反波挂出去可能只够用半天就得续费了(从Danwei上的留言来看确实遇到了这个问题)。还是决定自己找套php程序改改用。
最后选用了phpQuestionnaire。功能不见得多强大，但是对于反波的听众调查已足足够用。更关键的是，这套程序虽然不大，不过扩展功能倒是做得很好，花两三个小时就能把界面汉化和模板设计统统搞定。不过对UTF-8中文的支持有点问题，得把源代码里的一些decode和encode修修补补才算真正好用。
为什么做这次听众调查呢？虽然现在的统计工具已经很多——我最常用到的是根据apache日志整理的awstat，过去还用过google提供的统计系统——但是有很多东西却始终没办法通过对ip地址、cookie、浏览行为的分析得出结论。因为听反波的节目是不需要注册用户名、更不需要填写详细资料的，所以要了解用户除了所在地以外的资料就变得很困难。
反波从2005年5月开办至今，产生的各种创意多半就是“跟着感觉走”。我们除了北京这芝麻大点的媒体圈子，基本不知道以外的听众都姓甚名谁、做什么工作、喜欢什么东西。别人问我们“反波的听众都有谁”，我们的答案基本无外乎“年轻人”、“媒体行业”、“对声音感兴趣”、“活跃”、“热衷新鲜事物”。全是些在GRE作文里会被批得体无完肤的描述方式。
所以我们设计了19个问题，希望能够有更多人能够参与这个调查，我们也将根据调查结果做出下一步的变化。当然，结果依然是“仅供参考”，因为可能会参与这个调查的人也都是属于一个特别的群体。毕竟这不像调查公司的采访方式，挨家挨户地打电话以保证样本的多样性。
(关于反波就说到这里，接下来要说说网站对于用户的了解。不喜欢看无聊科技文章的话，咱就来花上10分钟回答19个问题帮助反波改善听众体验吧。嘿嘿，谢谢啦！)
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偶然翻到桌面上这张《纽约客》在1993年7月5日发表的漫画，索性将“了解用户”的话题扯得更远一些。14年过去了，我们发现“在互联网上没人知道你是一条狗”的情况其实并没有太大变化。
以网络广告作为切入点。在Google的AdSense/AdWords广告平台出现之前，互联网广告基本就是品牌广告(或者说大公司广告)的天下，当时的Yahoo首页就是最好的例子，现在依然是这样。个体无法支付门户网站昂贵的广告费用，也没有一个有效的小成本广告投放途径在门户网站之外存在。
Google广告平台的出现用技术手段实现了比较有针对性的广告投放，对于个体和小公司而言，不必浪费很多成本在无效的广告展示次数上。Google广告平台的针对性体现在两个方面。首先是网页内容，因为Google根据不同网页的关键词进行广告展示；其次是地域，因为Google根据浏览者的ip地址的浏览器语言设置决定哪些广告更有效果。
但是Google仍然不知道谁在看广告。这个“谁”指的应该是具体的人，这个人有名有姓，有一份详细的履历——在什么学校念过书、在哪里工作过、现在和谁是同事、住在什么地方、从事什么行业的工作、兴趣爱好是什么、看什么电影、听什么音乐、读什么书……这些东西Google都不知道。你说Google可以通过Gmail进行语义分析？理论上可以，可是隐私上有问题、计算成本上也有问题，这两个门槛短期内也看不到解决的好办法，特别是前者。
Facebook的“flyer”(小传单？我真喜欢这个名字。)广告平台无疑会是“The Next Big Thing” (我至今不知道应该怎么翻这个词才好听)。这个广告系统对于不通人群的精确投放是过去的任何一个网站(包括已经出现过的各种社区网站，MySpace更不用说，你知道那是个诈骗和性犯罪横行的地方)都没有出现过的。
和Google相比，Facebook先让用户们主动地交出了所有的基本个人资料，而由于大量第三方app在“平台化”之后的加入，用户又进一步地把自己对于音乐、电影、书籍乃至所有商品种类(毫不夸张，上Facebook用一下那个名叫“HotList”的app就知道了)的偏好老老实实甚至是迫不及待地交给了Facebook。
我相信Google仍然是掌握了我最多隐私的网站——我的大部分网页搜索记录、所有邮件、一半聊天记录、信用卡卡号。如果有人知道了我的Google帐号密码，我就基本等于被完全扒光了晾到一个陌生人面前。有两个德国人做了一支名叫“Master Plan”的短片，把Google说成《1984》里无处不在的“老大哥”。夸张吗？一点也不。
但Google为此付出了多少？一个由无数数据中心构成的庞大机群用以储存全球网页(想想每年要排放多少温室气体)，2.85GB的邮件系统(每个字节备份三次要多少硬盘)、雇佣了全球最好的工程师来开发最好用的即时聊天工具和在线支付系统(但因为市场已被瓜分而收效甚微，并且在今年二季度财报公布之后因为在招揽人才方面超支而受到投资人的质疑)。
Facebook为此付出了多少？开发了一个以实名注册为基础的校友录，然后花一年时间(这是我在采访iLike的时候听到的数字)把这个极端封闭网站改成了完全开放的网络平台。相比于Google，他们创造了一个更有力的杠杆，在吸引用户贡献(已经高度结构化的、不需要进行繁杂的二次数据挖掘的)个人资料的同时，让蜂拥而至的开发者们贡献(免费的)产品创意和功能扩展。
Facebook现在还是小儿科，当然，可是谁知道它的潜力还有多大？当全世界的精英一起来做“头脑风暴”的时候，它的创造力已经不可以用Yahoo和Google的标准来衡量了。
或许在五年、十年之后，我们会听到“我将再次追随我的心”这样的说法。Facebook有了Microsoft、Google所没有的好底子，它已经了解了其他公司的数据中心所不了解的用户，接下来的潮流更替将只是一个有关时间的问题。
2007年08月24日
新季来临：越狱、英雄、绝望主妇、豪斯医生、迷失…… [ 分类:随笔 Diary ]
九月份就要来了，真是按捺不住内心的狂喜。美剧就要回归，各台也开始放出各片的新季预告。尤其是这几天，真的是相当密集。
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前些天福克斯台在《So You Think You Can Dance》完结篇后播出了一段非常短的《越狱》第三季预告片，在网上就已经被热烈讨论了一番。昨天最疯狂的事情，大概就是福克斯台在《越狱》的官方网站上放出了第三季第一集的前17分钟片花。
可惜，这个只有美国网民能够看得了(或者你有个美国的proxy也能去官网上看)。YouTube上也没有完整的单只视频(因为YouTube对视频长度有限制，网民们都把视频分段上传了)。下面这支视频来自ouou，evilape同学今早发现的，反正我头两季《越狱》都是在这个网站上看的。
《越狱》第三季开播的日子是2007年9月17日。
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《英雄》在国内好像没有《越狱》那么热。不过前段时间看tv.com的网民票选，人们最喜欢在艾美奖颁奖典礼上看到的制作班底就是《英雄》。谁知道美国人怎么想的，反正我觉得《英雄》是去年的新剧中最被高估的片子。当然这种一集1300万制作费的反智科幻片肯定有卖相，没办法。
忍不住再说几句。《英雄》除了特技精彩——当然精细程度也远不如科幻电影——其他的诸多环节，比如表演、编剧、音乐都只能算一般，或者连一般都算不上。最倒胃口的是片头和片尾的独白，和《绝望主妇》里Mary Alice Young的独白比较一下，就会觉得《英雄》的独白纯粹是说教味浓重的画蛇添足。
第二季《英雄》现在有两支预告片可供观赏。一个就是正经八百的短预告，上季的结尾接着新季的开头，看着没劲，还不如去美国论坛上看剧透转帖。另一个是主演们摆pose的大集合，如下：
《英雄》第二季开播的日子是2007年9月24日。
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接下来说说《绝望主妇》。(插播宣传一下伟大的ABC！看看现在该台都有什么！《绝望主妇》、《实习医生格蕾》外加《迷失》！去年该台还有两个新剧也是相当精彩，一个是《October Road》、一个是《Traveler》，可惜双双遭遇腰斩。哎哎。)
在开动《绝望主妇》之前，我一直觉得这是部无聊如《欲望都市》的妇女片。后来wiki了一下才知道，该剧在第一季就拿下六个艾美奖和两个金球奖，四位女主角几乎全部获得两大奖提名。我个人对该片的热爱大约源自以下几方面：一是片头片尾的独白，宛如“吟咏”且意味深长；二是主角精彩的表演(但是其中的几个孩子辈的演出都有点生硬，略为遗憾)；三是每一季的大谜团：自杀死因、白苹果一家和女尸手上的号码。
如果你是音乐剧迷的话，那么建议你留意一下每集《绝望主妇》的片名。因为从第一季第二集开始，所有的剧集名都是来自概念音乐剧鼻祖斯蒂芬·桑德海姆 (Stephen Sondheim) 的歌名和歌词。他最负盛名的音乐剧《拜访森林》 (Into the Woods) 被用在了第三季的第21集。
从第二季开始，ABC台就为新季的《绝望主妇》制作宣传MV。第四季的宣传MV就是下面这段，来自饶舌歌手 Sean Kingston 的《Beautiful Girls》。在这段MV的结尾部分可以看到第四季中将会搬入小镇的新家庭。
《绝望主妇》第四季开播的日子是2007年9月30日。
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《豪斯医生》的预告没搞出什么噱头。反正就是豪斯把手下的人都给赶跑了，要自己干活了。让我说，第三季的结尾可算是豪斯历史上最差的finale了。
我对新季的期待大概就是其中的音乐。《豪斯医生》编导对于音乐的品味真是无可挑剔，从第三季中听到的最棒的歌手应该就是 Brett Dennen。记得那段时间去此歌手的MySpace页面上，访客的留言几乎都是说自己在《豪斯医生》里听到了 Brett Dennen 的音乐就找来了云云。
以下是预告片：
《豪斯医生》第四季开播的日子是2007年9月25日。
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上一季的美剧中，结局最“出人意料”的应该是《迷失》——因为，他们竟然……竟然……竟然……(抱歉我因为在blog上搞剧透已经被人骂过多次了，不敢再犯了。)而且在《迷失》最经典的闪回(flashback)叙事之外竟然搞出了flash-forward，真是耳目一新。
《迷失》还会再拍三季，每季16集，于2009-2010那一集大结局。按照创作团队的说法，大结局将会绝对震撼。这话从《迷失》那儿放出来，谁也没理由不相信。最近创始人 J. J. Abram 正在神神秘秘地拍一出DV电影，还是科幻题材。网上已经有预告了，与《迷失》一样来自 Bad Robot 制片公司。
《迷失》还没有正式的预告片，现在好像刚刚开拍新季。不过在2007年的 Comic-Con 上展出了一段神秘的“教学录像”。请注意1:05附近的一个断点，如果这个“教学录像”会在下一季出现，可能这个断点也会是个重要的剧情点。
《迷失》第四季开播的日子是2008年2月，还早着呢。《24》也得等明年，咱先期待9月底的第一轮行情吧。嘿嘿。
2007年08月22日
俩字儿：牛比！ [ 分类:阅读 Reading ]
从2007年8月19日的全国大报头版才能看出来什么是真正的节约型!@#和#@$#谐#$#$$#社@#%会!@#！实——在——太——牛——比——了——！
2007年08月18日
关于苹果“1984”广告的有趣故事 [ 分类:阅读 Reading ]
最近个把月，在经观的主报上做一块叫做“商业评论”的版面。用《信报》广告的话说，如果你过去也曾经见过商业评论版，那么你至少已看了经观两年。
在这块版面上，我以每周两千字的速度回溯一些有趣的市场营销案例，专栏叫做“营销传奇”。头三篇分别写了哈利·波特、绝对伏特加和苹果的电视广告，下一篇写什么还在苦思冥想。(欢迎提供创意)
查资料的过程中，发现了一些关于“1984”广告片(就是上面这段视频)的有趣故事。和各位分享一下(听过的请不要“tooold”，ORZ)。
1. 这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之后，此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏\戴公司 (Chiat\Day) 看中，奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。
2. 这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是"历史上首个'事件营销'案例"。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。
3. 史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。
4. 苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告，随即被惊呆了，感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱，乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了，但是乔布斯没理这碴儿。
5. 夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间，放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段，但是日历已经翻到了1983年12月底，比赛迫在眉睫，夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头，夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功，并在苹果公司毫不知情的情况下，按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。
6. 虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次，但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格，夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。
7. 从1984年1月17日开始，“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片，他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。
好吧，关于“1984”的花絮，好玩的我觉得就这么多了。那么再补充3条苹果广告的趣闻凑个整吧。
8. 苹果公司的“Think Different”广告标语其实是针对IBM的“Think”系列产品线推出的。(这条确实有点“tooold”了，不过温故而知新嘛。)我最喜欢的是这个：
9. 我对“Think Different”电视广告的喜爱远远超过“1984”，第一次看到的激动感受可能有点类似于“阿甘正传”。这支广告有个30秒的版本，结尾是宋飞 (Seinfeld) 在舞台上挥手致敬。这支广告只播放过一次，是在情景喜剧《宋飞正传》的大结局片尾。
忽然激动了起来，把完整的广告词贴一下：
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some see them as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world,
Are the ones who do.
10. 最后一条传闻与iPhone的“Hello”广告有关，是我在饭桌上听来的。在TBWA公司(他们收购了夏\戴)做出广告提案之后，他们发现，电影素材的版权费用将高达9位数，远远超出预算。最终，史蒂夫·乔布斯给好莱坞的大老板们打了一圈电话，所有人都相信又一部“1984”即将出炉，并以能够参与其中而自豪，纷纷拱手奉上版权内容，问题迎刃而解。
2007年08月08日
2007年08月01日
ABC网络视频一条 [ 分类:随笔 Diary ]
这是在 ABC World News Video Podcast 里面看到的小片段，关于他们夏季实习生的日常工作，真是很苦很累。剪下来传上了YouTube。相比之下，我所经历的实习真的是太轻松、太不值一提了。
顺带一说，在西方各大电视网制作的podcast节目中，我最喜欢的就是ABC制作的东西。为什么呢，看看 ABC World News Video Podcast 的简介就知道了：
不仅仅是晚间新闻节目的重播。除了每天的国际新闻之外，还有科技、流行文化、Google热门关键词等环节。你还可以在各个单元之间进行点击切换。
ABC为了这个看来不太起眼的 podcast 进行了大量投入，不但制作了专门的片头和视频宣传物，而且大部分常规网络视频都是金牌主播 Charles Gibson 重新为网民播报过的——网民对资讯的需求和电视观众当然不一样，这点ABC比CNN、NBC都肯花更多的力气。
而且，就像简介中所说，他们的网络视频是 Enhanced 的文件格式，可以像DVD那样在章节中跳转。有时候视频上甚至会出现小鼠标，电脑用户可以点击查看相关网页。
不知道咱国内的传统电视台，什么时候能够做出这么有趣的东西。