2007年10月12日
老牌媒体的网络理想 [ 分类:阅读 Reading ]
“值得付印的新闻” (All The News That's Fit To Print) 是《纽约时报》在1896年被欧齐-苏贝格 (Ochs-Sulzberger) 家族收购之后提出的口号，被印在每期报纸的左上角，并沿用至今。这句话被认为代表了欧齐-苏贝格家族的纸媒理念：“一家独立的报纸，无所畏惧，不受外界影响，为公众利益无私奉献。”
上午，方军在Newsweek的首页上看到了下面这个《纽约时报》的网页广告。看起来，俨然是他们在新媒体时代的宣言：“All the news that's fit to.... print, stream, blog, digitize, archive, broadcast, debate, e-mail, remix, critique, feed, ..., click.” (全屏观看)
“New York Times”几个字和“feed”放在一起，去年《经济学人》提出的“内容为王”概念得到了进一步的强化，传统媒体在内容制造上的优势仍然远胜于网站。《纽约时报》曾经是“将精选内容藏在付费高墙背后”的老顽固，不过当它充分吸收互联网媒体的技术手段之后，内部的整合会是个很快的过程。
此前，《时代》周刊用了半年时间已经给公众展示了这个改变可以有多迅速。从年初致读者的一封信到今天，《TIME》和Time.com这两个品牌之间已经实现了非常紧密的互动——在“10 Questions”系列互动、“ALL-TIME 100”系列汇整以及采编团队blog上都能见到成效。
而随着各种技术手段的不断加入，新旧媒介已经在《时代》传媒品牌中起到了同等的作用，而不再是谁依附于谁、谁该死掉谁该接班的关系。下面这张图虽然放在了页面的最下方，但是每次看到都会很兴奋：
ABC电视网的 video podcast 可以算是美国电视业进入新媒体的最佳范例。每次节目结尾，主持人都会说一句“anytime anywhere you want it”，听起来很像Google提出的“universal access to information”，只是跨新旧媒介的行进方向正好相反而已。也许在不久之后，关于传统媒体和互联网媒体的争论就该偃旗息鼓了。他们已经融合为一体了，不是吗？
传统媒体的记者编辑去网站上班，虽然天天被些琐事拖住，但是，能够做出《纽约时报》网站(广告里所说的)这样的东西，才能算是在新平台上实现了过去的梦想吧？
2007年08月22日
俩字儿：牛比！ [ 分类:阅读 Reading ]
从2007年8月19日的全国大报头版才能看出来什么是真正的节约型!@#和#@$#谐#$#$$#社@#%会!@#！实——在——太——牛——比——了——！
2007年08月18日
关于苹果“1984”广告的有趣故事 [ 分类:阅读 Reading ]
最近个把月，在经观的主报上做一块叫做“商业评论”的版面。用《信报》广告的话说，如果你过去也曾经见过商业评论版，那么你至少已看了经观两年。
在这块版面上，我以每周两千字的速度回溯一些有趣的市场营销案例，专栏叫做“营销传奇”。头三篇分别写了哈利·波特、绝对伏特加和苹果的电视广告，下一篇写什么还在苦思冥想。(欢迎提供创意)
查资料的过程中，发现了一些关于“1984”广告片(就是上面这段视频)的有趣故事。和各位分享一下(听过的请不要“tooold”，ORZ)。
1. 这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之后，此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏\戴公司 (Chiat\Day) 看中，奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。
2. 这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是"历史上首个'事件营销'案例"。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。
3. 史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。
4. 苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告，随即被惊呆了，感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱，乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了，但是乔布斯没理这碴儿。
5. 夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间，放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段，但是日历已经翻到了1983年12月底，比赛迫在眉睫，夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头，夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功，并在苹果公司毫不知情的情况下，按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。
6. 虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次，但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格，夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。
7. 从1984年1月17日开始，“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片，他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。
好吧，关于“1984”的花絮，好玩的我觉得就这么多了。那么再补充3条苹果广告的趣闻凑个整吧。
8. 苹果公司的“Think Different”广告标语其实是针对IBM的“Think”系列产品线推出的。(这条确实有点“tooold”了，不过温故而知新嘛。)我最喜欢的是这个：
9. 我对“Think Different”电视广告的喜爱远远超过“1984”，第一次看到的激动感受可能有点类似于“阿甘正传”。这支广告有个30秒的版本，结尾是宋飞 (Seinfeld) 在舞台上挥手致敬。这支广告只播放过一次，是在情景喜剧《宋飞正传》的大结局片尾。
忽然激动了起来，把完整的广告词贴一下：
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some see them as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world,
Are the ones who do.
10. 最后一条传闻与iPhone的“Hello”广告有关，是我在饭桌上听来的。在TBWA公司(他们收购了夏\戴)做出广告提案之后，他们发现，电影素材的版权费用将高达9位数，远远超出预算。最终，史蒂夫·乔布斯给好莱坞的大老板们打了一圈电话，所有人都相信又一部“1984”即将出炉，并以能够参与其中而自豪，纷纷拱手奉上版权内容，问题迎刃而解。
2007年08月08日
2007年07月30日
我需要“互联网杂志”，它应该是怎样的？ [ 分类:阅读 Reading ]
中文互联网确实需要一个杂志形态的资讯产品。
我指的不是所谓“电子杂志”，那种东西注定是过时的代名词。我指的是某种类似Slate的东西。
记得在“电子杂志”这个概念被POCO、徐静蕾和新浪轮番糟蹋之前，大家说起“电子杂志”，首先想到的都是Slate。
我喜欢Slate。除了其诙谐的笔调、舒适的页面布局、日益丰富的跨媒体内容，还有一个不起眼的豆腐块在吸引我每日的眼球，那就是首页右上角的一列摘要(Briefing)。它涵盖了报纸、杂志、Blog三方面的精华内容，绝对是对抗信息烟尘的有效手段。
作为记者，每天狼吞虎咽下大量的新消息简直是理所当然的事情。但如果把自己的身份换回一个普通读者或普通网民，类似行为就变成了无休止的噩梦——数百个IT类报纸专栏、传统杂志、网络社区和独立Blog在以每天四位数的速度创造出满屏的“未读条目”。为此，我必须片刻不停地与时间赛跑。
这就是为什么，我觉得能够拥有一本好的“互联网杂志”是多么重要。有优秀的编辑每天挑选能够迅速满足资讯需求的内容，看半个小时就完，该有多么美好。就像那个果酱实验所得出的结论，选择过多，幸福感反而荡然无存。
今天翻李辉的《封面中国》，看到亨利·卢斯创办TIME的故事，有一节内容正好与眼下的迫切需求有联系，贴上来和各位分享。
不清楚是谁最早把TIME杂志的中文名称翻译成了“时代”从此直一沿袭至今。其实，这一译名并不准确。英语中，TIME的含义既是“时间”也是“时代”。从刊物创办时的苦思冥想来看TIME本来是取“时间”的含义。
创办个全新的刊物，是两个刚从耶鲁大学毕业的年轻学生的共同理想。他们一个是卢斯，另一个是哈顿(Briton Hadden)。他们结伴来到纽约，在东17街的幢破旧楼房里租下一间公寓，开始了他们的创业。(哈顿因病于1929年去世，此后由卢斯一个人掌管《时代》，直到1964年退休。)
《谁在〈时代〉封面上？》一书这样叙述他们的开创之举：
早在1921年，刚从耶鲁大学毕业的卢斯和哈顿(1920届)，就萌生了创办一个新闻杂志的念头。这两个年轻人对未来杂志议论了许多方面的问题，以及与所有同类出版物竞争甚至最后超出的可能性。
他们研究了许多杂志。如《读者文摘》等。……
认为自己能把《Facts》(事件)办好，这是他们最初创办之际为刊物起的名字。
卢斯和哈顿请教刚退休的美联社负责人 Melville Stone，如何从日报中选择合适的新闻。Stone明确告诉他们，新闻在一两天内对公众是合适的……三人苦心起草一份策划书，对象是上流社会的教育界和商界人物，从他们中间也许会找到权威人士和投资。
经过一番调查和咨询，卢斯和哈顿了解到，至今“没有一个出版物本身在时间上适合于那些忙碌的人简便地获得信息”。他们的新杂志应将新闻浓缩，然后有系统地重新组织起来快捷地将信息向人们传播。他们由此确定了办刊宗旨，并在策划书中写道“人们不了解新闻，乃是因为没有合适的出版物提供给那些时间繁忙的人们，供他们能抽空略有了解。”
可见，在这里，两个创办者主要是从如何节约读者的“时间”这一角度来考虑刊物的编辑方针。最终选定“TIME”这个名称，也是卢斯一个晚上坐地铁时匆匆浏览广告而产生的灵感。卢斯自己回忆说"我眼睛忽然发亮，盯住一个广告的标题‘应时而变，其时久远’(TIME FOR RETIRE, or TIME TO CHANGE)。我记住了出现在我眼前的‘TIME’这个词。整夜我都没有忘记。第二天早上，我向哈顿建议用它作为刊物的名称，他立即赞同。”
《时代》创刊带来的全新意义在于卢斯他们聪明地抓住了节约读者“时间”这一关键。对于美国这个讲究高效率、紧张的社会来说，刊物的风格、形式及其报道的独特性姑且不论，仅节约读者的时间这点就具有巨大的市场潜力。
TIME这个名称，就历史性地确定了。经过一年多的准备，TIME的第一期于1923年3月3日问世。
关于刊物的编辑方针，卢斯和哈顿有这样的表述：“TIME感兴趣的不是刊物报道内容的多少，而更在于它的字里行间能在多大程度上进入它的读者的思想。使人了解深入而充分一一这即是本刊物自始至终所孜孜以求的宗旨。”
TIME创刊号的问世虽没有立即引起轰动，但也受到媒体的关注。《纽约先驱论坛报》在第7页不起眼的地方发表了两段文字的报道，报道评论说，TIME的目的“是以尽可能短的篇幅集中一周的新闻”。它用28个页码报道世界事件，6个页码刊登赠送的广告。尽管此时重大新闻迭出，如美国人关于禁酒令的争论、法国对鲁尔的占领、德国的抗议、联大的混乱、俄国的大饥荒等，TIME对所有这些新闻的报道只需半个小时就可以轻易看完。当然，它不是针对那些真正想了解新闻的人。它是提供给那些乐意花上半个小时阅读而使自己不至于一无所知的人阅读的。
由此可见，从筹办过程的考虑，到刊物的方针的确定，再到名称的选择和舆论的最初评价，TIME都是指“时间”而非“时代”。
2007年07月26日
IBM在三联里的广告 [ 分类:阅读 Reading ]
这期《三联生活周刊》里头有这么个IBM的跨媒体广告，不错。三页上分别写着：
如果卡洛斯知道自己有1/2的爱尔兰血统，1/4西班牙血统和1/4中国血统，他怎么能说自己是纯正的坦桑尼亚人呢？我们从哪里来？马上观赏附赠DVD，与IBM共同探究整个人类迁徙史。一名男子持枪抢劫了曼哈顿的一家披萨店，那么我们要在“0”、“1”构成的数字世界里排查多少数据才能将他缉拿归案？马上观赏附赠DVD，看IBM如何帮助警方成功减少社会犯罪。
每秒299,792,458米的光缆传输速度，对距离球洞二十英尺远的击球有什么影响？马上观赏附赠DVD，看IBM帮您获得更为鲜活的赛事体验。
附赠了一张DVD，内容就是这些问题的答案：
这和前段时间《三联生活周刊》里的壳牌广告很像，都送一张广告片的DVD。不同的是，这次平面和视频的结合更紧密一些，设问的方式比较高明。
IBM在国内的广告代理好像是奥美吧？不过和智威汤逊代理的壳牌一样，DVD做得都不太专业。可能视频宣传物是同一家vendor做的。
比如广告的原视频素材都是16:9的，在DVD里都做成了4:3，而且上下遮幅都加得毛毛糙糙。而且光盘里的视频发音都是一半中文一半英文，有的加了字幕有的没加字幕(可能是客户的预算没跟上)。两张光盘，都是在数码和模拟介质里转换了好几次的东西，最终产品不是拖影就是发虚，看着像县台做的后期。
这次IBM的光盘更绝，做成了非标准的DVD盘片，影碟机和电脑都不认，只好用播放软件手动打开文件播放。不知道是不是给客户看样的时候，都是用国产的“超强纠错”影碟机。
再看看米国杂志里夹带的品牌广告DVD，细节上的苛刻真是不一样。美中不足，事儿虽小，但看得出来差距。
BTW，几个月里就买了两次《三联》，都只记住了广告。看来对于这本杂志的内容，真是有些审美疲劳。或者因为对于信息密度过高却不强调内在条理的文字终于感到厌倦了？
2007年07月25日
几张关于默多克的图 [ 分类:阅读 Reading ]
因为收购《华尔街日报》的事情，最近关于默多克的报道真是一堆堆。有两张关于默多克的图表比较有趣。
这张来自7月9日的《时代》周刊封面故事，内容是默多克手中的媒体产业。(感谢Nicole寄来的杂志)
这张来自7月9日的《商业周刊》，内容也是关于默多克，不过我和方军研究了半天不知道这张图表想要说明什么，很奇怪。
默多克的照片最近也出现了很多，我觉得最棒的有《时代》封面上的这张：
以及去年《财富》杂志拍摄的“The Power Portfolio”中的这张：
还有就是《环球企业家》这期模仿电影《公民凯恩》做的一张“公民默多克”，也很好玩：
2007年07月13日
links for 2007-07-12 [ 分类:阅读 Reading ]
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虽然那些成功的博客写手们常常吹嘘自己有成百上千网友，但Twitter和Jaiku却认为它们理想的用户应该是：拥有一个由6至12位亲朋组成的社交圈子，这些人每天都会到微博上发几次贴子。
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那种认定，你没见过，没体验过，没吃过，就没有发言权的看法，是多么愚蠢，人是依靠想象力、而不是所谓的真实事物而生的。
2007年07月02日
links for 2007-07-01 [ 分类:阅读 Reading ]
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It was sure to be a sellout. Related Stories * iPhone *confirmed* * Impending Apple phone to be Cingular-exclusive upon launch * Analysts say Apple phone is ready for production * The Frontier Except it didn't happen this way; not exactly.
2007年06月28日
2007年06月20日
links for 2007-06-19 [ 分类:阅读 Reading ]
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Yahoo! Inc. (Nasdaq: YHOO - News), a leading global Internet company, today announced that the Board of Directors has appointed Jerry Yang, Yahoo! co-founder and long-time board member, as Chief Executive Officer.
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The title of Chief Yahoo takes on new meaning today. I have the great honor of stepping into the role of Yahoo!’s Chief Executive Officer.
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What’s the difference in user experience between Baidu and Google?
2007年06月19日
links for 2007-06-18 [ 分类:阅读 Reading ]
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最后，我号召搜狐博友，如果您真正地喜欢搜狐博客，而您的朋友还在新浪开博，请帮助说服您的朋友，弃暗投明，投奔“解放区”，搬家到搜狐，“解放区的天是晴朗的天”！ 哈哈！
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(Photo: Harald Franzen/Zuma Press) He saunters out onstage, and the first thing you think is, man, Steve Jobs looks old. The second thing you think is, no, not old: He finally looks his age.
2007年06月17日
links for 2007-06-16 [ 分类:阅读 Reading ]
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大学生应从自身做起，以“不登录、不搜索、不传播”不良信息的实际行为，自觉抵制网络色情。
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Mobile carriers are scared of one thing: becoming dumb pipes whose only utility is to carry voice and text.
2007年06月16日
links for 2007-06-15 [ 分类:阅读 Reading ]
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上周末的时候我看到了Zola闯谷歌大楼的视频，我不喜欢他的行为，陈佼说他玷污了“公民记者”这四个字，我是这样看的
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所以，当Arif Chang看到我书房后给出的第一个评语是“一团糟”时，我意识到：(a)我并不真的喜欢风水先生；(b)这间我所珍爱的安乐窝将要被这个带着中国罗盘的家伙重新布置一番了。
2007年06月14日
忽然看见一篇关于YouTube的好文章 [ 分类:阅读 Reading ]
在Fiona同学的推荐下，看到了TIME 100专刊里的一篇关于YouTube创始人的文章。实在很棒，翻译一下：
查德·赫尔利和陈士骏
YouTube如何创造出视频一代并改变了我的人生文/麦尔斯·贝克特
“我再也不搞整形手术了。”这是我在2005年对父母所说的话。表面上我是一名外科医生，但在内心深处，我却是个电影制作人。在伯克利念书的日子里，我见证了互联网泡沫的兴盛。成为一名实习医生之后，我又满心羡慕地目睹了Web2.0的崛起。宽带网、RSS订阅以及flash视频的结合终于为我们带来了互联网电视。面对传播渠道，好莱坞开始变得束手无策。
某天，有人给我发来了一封改变我命运的电子邮件。那个指向《懒散周日》(Lazy Sunday)的链接把我带到了一个名叫YouTube的网站。在YouTube上，29岁的查德·赫尔利和27岁的陈士骏替网络视频编写了杀手锏式的应用程序——简单至极的上传方式、可以嵌入外站的视频、用户之间的相互评论。他们创立了一个与视频紧密关联的社区，为新奇的表达方式搭起一个革命性的平台。上面的内容从两车相撞到总统演讲无所不包，甚至还有很多猫猫狗狗的视频。
我只见过查德和士骏一面，但是我经常上他们的网站。去年夏天，在搭档梅什·弗林德斯、格雷格和阿曼达·古德弗雷德的帮助下，我用YouTube讲述了一个居家女生为神秘庆典做准备的奇妙故事。
那个女生就是Lonelygirl15，而她的日常生活满足了无数人的想象。努力的工作、不断的创新和YouTube的巨大魔力让我们这个置身圈外的小团队做出了互联网上最受欢迎的系列剧。时至今日，我们从未得到过来自好莱坞的首肯，但那些视频的浏览量依然足以与眼下最热门的电视节目一较高下。
2007年06月13日
links for 2007-06-12 [ 分类:阅读 Reading ]
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Jain Hua Li, a spokesman for the Chinese Embassy in Washington, said he hadn't heard of Flickr until told about it in a conversation with a Chronicle reporter, and then suggested that the blocking may be because Chinese authorities are trying to protect c
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Apple bought all of the advertising space in November/December special election issue of Newsweek in 1984, and devoted it entirely to promoting Macintosh. Below you can see all 39 pages of the advertisement.
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On my Mac, Safari is buggy and unreliable. It's always crashing, and it doesn't offer basic features like remembering all the tabs you have open after you quit (or more likely, after it crashes). Until now, it didn't even warn you before closing multiple
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Yeah, YouTube—of course. But you don’t need to have Flash to show YouTube. All you need to do is deal with YouTube.
2007年06月12日
links for 2007-06-11 [ 分类:阅读 Reading ]
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An the Winner is… Facebook!!
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Startups that have a credible potential to be sold or go public for a 10x gain on invested capital within 4 to 6 years of the date of funding should consider raising venture capital.
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VCs with operating experience are great when it comes to sitting down and talking about how to run a business, but sometimes they have less perspective and they may have trouble keeping their hands off the steering wheel.
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Somehow we've ended up in a paradox: venture capital returns, on average, have been terrible, but contrary to historical precedent, the money keeps flooding in
2007年06月11日
links for 2007-06-10 [ 分类:阅读 Reading ]
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I want to thank Harvard for this timely honor. I’ll be changing my job next year … and it will be nice to finally have a college degree on my résumé.
2007年06月10日
links for 2007-06-09 [ 分类:阅读 Reading ]
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What other companies can learn from California's master of innovation
2007年06月06日
2007年06月05日
links for 2007-06-04 [ 分类:阅读 Reading ]
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THESE days, Google seems to be doing everything, everywhere. It takes pictures of your house from outer space, copies rare Sanskrit books in India, charms its way onto Madison Avenue, picks fights with Hollywood and tries to undercut Microsoft’s softwar
2007年06月03日
links for 2007-06-02 [ 分类:阅读 Reading ]
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We’ve gone through the avalanche of reports about funny, weird or even sexy things spotted on Street View, and chosen 15 that we like most.
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但是，价格一降再降的固态硬盘现在的降价速度更是达到了史无前例的水平。一家经营固态硬盘业务的公司半年前批量购买1G闪存的价格是每个56美元，而现在只需9美元，而且这个价格还在下滑
2007年06月01日
links for 2007-05-31 [ 分类:阅读 Reading ]
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Is that the faint outline of an iPhone I see in Steve Jobs’ pocket? We’ll see.
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No doubt scores of online video services that either mimic YouTube or approach online video distribution in different ways will start jockeying for Apple's attention and a partnership deal similar to Google's.
2007年05月29日
links for 2007-05-28 [ 分类:阅读 Reading ]
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The player will add a feature that was already available in Google Video: jump to any part of the video even if the video isn't fully downloaded.
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Mark Zuckerberg goes on stage at 3 pm to make the official announcement, and I’ll be blogging live from here.
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They are giving startups access to Facebook’s core feature set, and allowing them to show advertising and conduct transactions with users without even asking for a cut.
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I expect other social networks will also seek to turn themselves into platforms for social software. But with its new technology strategy Facebook takes a big leap beyond competitors, including MySpace.
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iLike’s users on Facebook have reached around 180,000 early this evening, from a mere 1,000 on Friday morning.
2007年05月26日
标点符号强迫症 [ 分类:阅读 Reading ]
长期以来，我对于中文标点的使用有一种难以戒除的强迫症。比如说，看到破折号被打成“－－”而非“——”，或者省略号被打成“... ...”而非“……”，或者全角半角区分不对，或者两句话之间用逗号，再或者一句短句里两三个逗号的情况，我都会想吃了跳蚤一样浑身难受。
记得在还得用400格稿纸交“周记”的年代里，我曾经花了一个礼拜来考据下面这种情况：如果稿纸的某行末尾只剩下一个格子了，而此时又不得不使用占据两格的破折号或者省略号，应该怎么办才好呢？这个问题我一直请教到了福建省新闻出版局的副局长，才算找到了我认为足够“权威”的解释。
在最近的一两年里——主要是我正式走上工作岗位的这将近一年的时间里——我一直在试图推翻自己这种类似强迫症的教条主义立场。因为，就像我们带有“强力纠错”的国产DVD影碟机那样，读者的大脑也已经对各种各样的标点符号用法产生了极强的适应能力。还有在乎这些旁枝末节的必要吗？
前些天，我的一个即将来北京工作的朋友送了我一本书，名叫《The Elements of Style》。大概考过GRE作文的朋友即便没看过这本书，也大致都听说过这个书名。大部分中国英语爱好者即便没有听说过这个书名，也听说过该书作者 E. B. White。对他的文字最好的称赞，就是“No one can write a sentence like White”。
至于这本书，则是源自 E. B. White 在大学时的英文课教授 William Strunk Jr. 自制的同名小教材。这本书里写明了21条(这个数字听着让人有所联想)英文写作的基本原则，比如“不要将独立的分句用逗号相连”，比如“不要把一个句子拆分成两个”，比如“省略无用的单词”，比如“保持同一的时态”等等。书的大部分内容是关于文字的运用，但给我印象最深刻的却是关于标点符号的第一章：“Elementary Rules of Usage”。
在这一章中，作者详细地解释了各种情况(包括很多特殊情况)下，应该如何使用这些在很多作者看来已经无关紧要的标点符号。比如同样是人名的所有格，为什么有的时候是“Charles's”，有的时候又是“of Moses”。比如同样是三个名词的连接，为什么有的时候是“red, white, and blue”，有的时候又是“Little, Brown and Company”。比如同样是从句，限制和非限制在逗号使用上的差异，以及逗号和破折号的不同用法。
看完这个章节，我又对自己古怪的标点符号洁癖重新树立了信心。最后，让我们用 E. B. White 的继子 Roger Angell 为《The Elements of Style》所作序言的第一段来做结吧。值得一提的是，E. B. White 夫妇和 Roger Angell 都为《纽约客》工作过。
我实在很喜欢这段描述，忍不住翻译成中文来看看。如果你想看到原文的话，请点击这个链接：
我见到的第一个工作中的作家就是我的继父 E. B. White。每个周二的早晨，他都会将书房的门关上，坐在里面为《纽约客》的“记录与评论”版面写文章。对他而言，这项工作再熟悉不过——他被要求写上几百字的社论或个人评论，其话题或者与当周新闻相关，或者无甚联系——但是从房间中传出的打字机响声却显得犹豫不决，其中穿插着漫长的沉默。时间一分一秒地逝去。即便最后被叫去吃午饭，他也总是一言不发、心不在焉，随后又找个借口回去工作。最后，在稿件已经躺在RFD邮袋里寄出去之后——我们当时住在缅因州，寄信到纽约要花一天时间——他依然难露悦色。“它还不够好，”他有时候会这样说，“我多希望它还能更好一些。”
links for 2007-05-25 [ 分类:阅读 Reading ]
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Internet advertising revenues in the U.S. continued upward totaling $16.9 billion in 2006, a new annual record exceeding 2005 by 35%.
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COMPUTER giants Apple are really worked up—over an Ann Summers sex toy that hooks up to your iPod.
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作一些你并不擅长的事情。寻找学习一样新事物时的激动，重温菜鸟看问题的感受，把新的想法注入到你就的工作中。
2007年05月18日
看广告 [ 分类:阅读 Reading ]
中午买了两本杂志，一本5月14日的《财经》，一本5月21日的《三联生活周刊》。
先打开《财经》，按照惯例先把里面的广告全部撕掉，扔到垃圾桶里。《财经》的整版广告有一点很好，就是采用比正文纸张厚很多的铜板纸印刷，而且铜板纸上肯定是广告，没有正文内容。
这样你撕掉前半本《财经》杂志里的铜板纸，然后用力一抖，后半本的广告也就都掉下来了，多快好省。这种撕法在对付《TIME》和《Newsweek》里的小广告时同样适用。
再看《三联生活周刊》。我已经有日子没买《三联》了，这期纯粹是因为看封面标题是“互联网时代的杂志”才带了一本回来。刚拆开塑料薄膜，就掉出来一张DVD，上面写着“壳牌电影制作”，是张广告光盘。
杂志里夹带光盘的事儿也不是一天两天了，不过中文杂志里夹带单一品牌的电影宣传片倒是很新鲜(也可能是我比较孤陋寡闻一点)。这张叫做“我找到了”的DVD里，有一部9分钟的电影短片、一支90秒长的广告片，还有10分钟左右的幕后拍摄花絮。
我之前就很喜欢壳牌的平面广告——应该是智威汤逊(JWT)做的广告代理——创意和执行都专业透了，这次又被电影广告吸引得坐在屏幕前看了20分钟，而弃杂志于不顾。
看爽了，我琢磨着，我们真的会逢广告必跳过吗？不是的。首先，广告形式要在第一秒就抓住受众的眼球。在高度同质化的介质上推送广告，即使花再多心思，恐怕也会被忽略掉，甚至扔掉。同样，壳牌的DVD现在能够脱颖而出，不代表如果大家都送DVD电影广告了，大家还想看看。不创新不行。
其次，广告介质不能妨碍读者的阅读。网页上的弹出广告会被屏蔽，电视节目里的垃圾广告会被TiVo录像机过滤，《财经》杂志里的厚页广告和封面上的折页广告还有那些手机厂商喜欢粘在《看电影》里的异性广告同样也会被读者在认真看过之前就强行撕掉。
唱衰纸媒几乎成了所有IT工作者应尽的义务，但起码在现阶段，互联网广告在很多方面还是不能实现实物媒体的效果。比如说，在网页上投放视频广告，未必有把DVD扔进影碟机里观看来得简单高效，视觉效果也不那么好。
还有，广告越来越需要摆脱“广告”的模子。壳牌的这组视频宣传片，即便拿掉品牌推广内容，也是一部不错的关于科学、媒体和家庭关系的影视作品。从今年开始，不论是ABC台的融入式广告实验，还是美国商业类媒体特别是《Business 2.0》中的科技新知类Tips跨页广告，这个趋势都日益明显。
下面这些是壳牌小电影的截图：
2007年05月16日
links for 2007-05-15 [ 分类:阅读 Reading ]
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The only thing a book can do, that a computer can’t do, is be a book. 盖茨说，阅读将会全面成为线上活动。
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It's not a new subject for the Microsoft chairman, but he went into a considerable amount of detail. 盖茨解读媒体数字化。
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"they become so abused and they haven't really developed the methodology to deal with that abuse." 机器不够聪明，投票作弊泛滥。
2007年05月15日
links for 2007-05-14 [ 分类:阅读 Reading ]
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The question “what are you doing?” — which I used to ask my friends on a fairly regular basis — has become obsolete to me. 我们是否通过社会媒体分享了太多信息？
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As Viacom's $1 billion copyright-infringement lawsuit against Google and YouTube grinds through the courts, another drama is unfolding behind the scenes. 看大公司是如何监控YouTube的。
2007年05月14日
links for 2007-05-13 [ 分类:阅读 Reading ]
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但也有我们有意透露的数据，如当我们在Flickr上张贴照片，在我们的博客中发布内容，或是向Twitter等服务发送“意识流”信息时。将所有这些东西加在一起，你就拥有了一个“注意力流”。
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A tiny 0.16 percent of visits to Google's top video-sharing site, YouTube, are by users seeking to upload video for others to watch. Web2.0的用户参与。
2007年05月13日
links for 2007-05-12 [ 分类:阅读 Reading ]
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起床、吃早餐、回复电子邮件、Twitter。以上是伊万·威廉姆斯 (Evan Williams) 每天早晨七点半睁开眼睛之后必做的头四件事情。(帮《环球企业家》写的文章)
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It's just going to be the quality of the experience. What you're saying right now could have been said about Skype. Joost胜在经验。
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We thought, for a few hours, that the anonymous writer was Dylan Tweney, because he joined Wired at about the time that the magazine began its sponsorship of the Steve Jobs diary. 揭密冒牌史蒂夫·乔布斯。
2007年05月08日
links for 2007-05-07 [ 分类:阅读 Reading ]
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The Simpsons appears to be more than just another hilarious TV show. 《辛普森一家》为何成功？
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Uh, is I.P. Freely here? Hey, everybody, I.P. Freely! 《辛普森一家》电话找人恶搞集锦。
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This document describes The Simpsons opening sequence in detail, noting differences from episode to episode and from season to season. 《辛普森一家》开场细节。
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"I will not waste chalk"... 《辛普森一家》的黑板上出现过的罚写记录。
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You can create your very own South Park character in this funny flash game. 《南方公园》角色制造机
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Find out why it's so great to work for Google. NBC在年初制作的Google报道，关于FORTUNE最适合工作场所。
2007年05月03日
links for 2007-05-02 [ 分类:阅读 Reading ]
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新闻集团的出价或许会引发一场针对道琼斯的争夺战，毕竟它旗下的《华尔街日报》是美国拥有大量内容特许用户的最著名报纸之一。
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Zhao Jing, a.k.a. Michael Anti, is a journalism researcher, political blogger and Chinese columnist. Now he studies at Cambridges. 米高·安替的新blog。
2007年05月01日
links for 2007-04-30 [ 分类:阅读 Reading ]
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Frankly, you need to adapt. Journalists have misquoted people for so long--and quoted them out of context that many people like to have their words on record. 《连线》记者电子邮件采访风波-缘起。
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I will respect the reporter's wish not to be identified, and if they want, I won't even say my comments are in response to an inquiry from a reporter. 《连线》记者电子邮件采访风波-缘起2
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Ironic? Hardly, sir. Here at Wired, we are intimately familiar with the vagaries of the information age. 《连线》记者电子邮件采访风波-反唇相讥
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In the interests of clarity, here is the entire conversation. 《连线》记者电子邮件采访风波-对话记录
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Oddly, I've interviewed both Winer and Calacanis on the phone in the past, and neither complained about the results. 《连线》记者电子邮件采访风波-反唇相讥2
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Are interviews about information or gotcha moments? 《连线》记者电子邮件采访风波-第三方blogger评论
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Since I don't know what these people know, a conversation allows me to do follow up questions. 《连线》记者电子邮件采访风波-第三方记者/blogger评论
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As a result the WIRED journalist, Fred Vogelstein, has agreed to tape record the call and we will release it on the web. 《连线》记者电子邮件采访风波-解决方案
2007年04月27日
links for 2007-04-26 [ 分类:阅读 Reading ]
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The Wall Street Journal chronicled the effects of China's rush to capitalism in a series of front page articles in 2006. 补：《华尔街日报》获普利策奖的中国经济报道
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As Stengel says in the editor’s letter in the new issue, “This issue of TIME marks a new beginning. The magazine has a new look and structure. 补：《时代》周刊三月大幅改版说明。
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欧洲人和美国人，我劝你们做好准备，定期在午夜与位于孟买或北京新总部举行电话会议。凌晨5点怎么样？